【摘要】 本文以德国《世界报》2020年12月的一篇报道为例，分析了该报道中对中国在全球化发展过程中所扮演的重要角色进行误解、曲解甚至污名化、大肆宣扬“中国威胁论”的原因，并从跨文化的视角提出提升中国国家形象的建议。

【关键词】 国家形象;跨文化;德国《世界报》

【中图分类号】G21           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）29-0112-03

世界处于百年未有之大变局，全球化的大潮不可逆转，国家形象的提升在全球化发展和国际竞争中起着非常重要的作用。我国与德国在各领域的合作十分密切，然而由于两国在价值观、文化特征、国家制度等方面有巨大的差别，我国的国家形象在德国还面临很大的挑战，本文选择德国主流媒体《世界报》针对中国的一篇报道，从跨文化的视角分析中国形象在德国的呈现，并尝试提出国家形象提升的建议，提高国家软实力。

一、国家形象与跨文化交际

关于形象的概念，不同的学科有不同的视角，但综合社会学、语言学、传播学、政治学领域等学科知识，形象是指“人在选择与处理外在的讯息的过程中所形成的关于某一对象的整体认知、情感与评价，它具有主观性、客观性、动态性、稳定性、社会性、互动性和虚拟性。”

所谓的“国家形象”是指一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合。国家形象具有政治功能、外教功能和商业功能。美国政治学家鲍尔丁（Boulding. K.E.）认为它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”，国家形象等同于一个国家总体实力和影响力，对提升一个国家的软实力有着非常重要的作用。……