摘要：党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴”。随着融媒体时代的到来，新媒体传播技术的应用更为广泛，文化传播的形式层出不穷，文化传播的内容无限延伸。在媒体发展的新形势下，新闻工作者需要自觉肩负起继承发扬中华优秀传统文化的使命，“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采”。

关键词：融媒体；传统文化；传承；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0242-03

一、前言

随着传播力的构建，各媒体广泛合作，必须借力传播技术，更新传播手段。媒体融合时代，“人人都是传播者”。融媒体具有快捷、多元、立体的特点，传媒人在传统文化的传播过程中，要发挥媒体融合的优势，完成传统文化传播、传承和发展创新的任务，让中国传统文化生生不息，在历史的长河中熠熠生辉。本文主要分析融媒体时代传统文化传播的困境及机遇，以笔者深度参与的南京“城门挂春联”项目为例，探讨融媒体对传统文化传承的作用及路径。

二、传统文化在媒体传播中的挑战

（一）人们对传统文化传播的重视度不高

时代的发展促进了大众事业的拓宽，各种文化蜂拥而来，给了现代人更多的选择。普通受众对传统文化认识不足、了解不深，很难从众多文化资源中挑选优质信息，导致大量主流传统文化被现代人忽略，文化传播停滞不前，给传统文化传播造成了一定的阻碍。……