摘要：随着移动互联网的发展，在互联网上社交、娱乐、阅读已经成为人们的生活常态，众多传统媒体因此流失了大量受众。在互联语境下，传统媒体亟须进入与新兴媒体融合发展的新阶段。传统媒体的产业融合战略重点在于对企业的价值链和供应链进行更新，结合更多资源；增加业务服务范围，为大众提供更高的产品价值；加强传统媒体与金融业的合作，创新产业集群；扩展服务平台体系四个方面。如何让传统媒体在稳定地位的同时开辟媒体国际化的战略路径，如何充分利用竞争与合作中的资源优势，是传媒业发展战略中首要思考的关键议题。

关键词：传统媒体；融合战略；移动互联

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0255-02

一、绪论

（一）研究背景

如今，传媒业已经发展为国家信息建设的一大重要标志。在互联网浪潮的推动下，传统媒体被迫进入新媒体时代，其影响力和领域虽未消失殆尽，但读者也所剩无几。用户群的大量流失，直接导致传统媒体被商业广告商放弃。如此一来，传统媒体在主题、形式、内容和技术等各个方面都被迫革新。

近年来，产业融合的现象越来越多。企业之间通常存在着大量的战略联盟，风险投资、兼并重组在两个或多个行业之间重叠。互联网一体化现象越来越明显，以互联网企业主导的风投和重组，加速了传媒产业融合。相较于传统媒体，互联网更容易形成特定的圈子和互动。这些圈子和互动构成了多样的互联网商业模式，其盈利方式和广告量不断扩大。……