摘要：虽然“亳文化”这一概念提出较晚，但其形成及传播的历史悠久，随着媒介化社会的来临，其传播载体及传播模式发生了较大变化。本文从媒介发展史的视角出发，对“亳文化”传播模式进行考察，探讨新媒体环境下“亳文化”的品牌构建与传播，为其寻找品牌传播策略和路径。

关键词：“亳文化”；新媒体；品牌构建

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0082-03

传统文化的传承与创新离不开传播载体，大众传播媒介一直承载着文化传播的功能。新媒介技术的发展，尤其社交媒体的发展，使“亳文化”传播模式发生了转变。因此，准确把握“亳文化”内涵，了解大众传播媒介变化的特性，对于构建“亳文化”文化品牌和促进“亳文化”传播意义重大。

一、“亳文化”的内涵

亳州市是“三朝古都”，历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，形成了具有地域特色的“亳文化”。学界曾提出的“淮河文化”“涡淮文化”等概念，深究其所论述的学术内容可以发现其源头皆在古亳地区。魏宏灿（2019年）认为，“‘亳文化’是古亳地域与周边区域相互碰撞融合，形成独具特色的地域文化。‘亳文化’自成一体，内涵丰富，形式多样主要包括：史前文明——亳文化的渊源；老庄哲学——亳文化的灵魂；曹魏文化——亳文化的风骨；养生文化——亳文化的肌理”[1]。张立驰教授在《“亳文化”略论》一书中指出，亳文化历史悠久，积淀厚重，形成了独特的文化架构，除了史前文化、帝都文化、老庄文化、曹魏文化、养生文化之外，还包括医药、商贸和民俗文化等[2]。……