【摘要】由于辽宁文旅融合的持续推进，文创产品的开发有了新的机会，提出新的设计理念，共同打造新的城市旅游形象。本文主要论述了基于文旅融合的辽宁文创产品与IP形象分析，发扬地方特色文化精神，了解文旅消费市场，找准市场需求，促进全域旅游化发展。

【关键词】文旅融合;文创产品;IP形象

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）27-0075-02

基金项目：本文系2020年辽宁省教育厅科学研究经费项目《文旅融合背景下辽宁文化IP塑造与产品创新研究》（JDW2020006）。

文化是旅游的重要载体，文旅融合有利于传承优秀传统文化，体现出文化自信，达到旅游产业与文化产业双赢的目的，旅游业已经逐步由小众转向大众，市场进入积极阶段，具有非常好的发展前景，因此要抓紧文创产品的研发，符合公众的物质文化需求，塑造良好的地区形象。

一、基于文旅融合的辽宁文创产品设计定位

（一）消费者购买心态

新时期，文创产品设计人员需对市场环境有足够的了解，一般情况下，游客购买产品是基于一种特殊心理。比如一时冲动购买产品，意味着消费者更加注重创意，被产品的亮点所吸引，不考虑其实用价值。有这种消费心理的人群普遍年龄较小，好奇心强，大部分是青少年或学生，但这种消费形式附加值偏低，但销售数量较大。理智型消费的游客通常对产品的使用价值、收藏价值等进行权衡，在达到心理预期的情况下才会入手，这种消费心理多为中年人，购买价值较高，更加重视产品的文化内涵，游客通常更为注重实用性消费，优先考虑使用价值再考虑文化性。……