邹云　李桢

【摘要】 本文以品牌价值的提升为角度出发，探讨传统文化元素融入品牌设计中带来的价值推动与促进，来阐述传统文化元素对品牌价值的影响。文章基于消费群体的需求分析传统文化元素在新媒体环境下融入品牌设计中所带来的价值提升，通过案例分别阐述传统文化元素的融入对品牌的功能价值与情感价值的提升。

【关键词】 传统文化元素;品牌设计;品牌价值提升

【中图分类号】J524          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）23-0072-02

近几年由于品牌概念的传播以及大量品牌对消费体验的提升，消费者对品牌的认知已由过去关注功能性价值转变为关注情感价值所在。如何在品牌同质化趋势严重的环境下让消费者产生品牌记忆并接收品牌精神传递，此时品牌的差异化起到至关重要的作用，一个品牌必须在市场中找到与众不同的品牌定位才能让消费者了解其价值所在。本文依托于消费群体的需求框架，以传统文化元素的融入作为品牌差异化进行探讨，探寻传统文化元素融入品牌设计带来的功能价值提升与情感价值提升。

一、新媒体环境下消费人群的消费偏好

著名心理学家马斯洛提出人的五大需求层级理论，将品牌对应到马斯洛的金字塔中我们能看出人的需求一旦满足后会追求更高层级的需求，品牌中需求层次越高意味着品牌价值就越大，随之品牌的溢价与附加值也就越来越高。

中国自改革开放以来已完成2次消费升级，新媒体环境下消费人群的消费观念也有着巨大的改变，根据近年的市场调查得出消费人群的消费偏好如下。……