沈诗琪　范晓琳　关海俊

【摘要】 《山海经》是中国文化的瑰宝、现代文创产业的重要源泉，而现代文创产业是《山海经》得以传承的重要载体。二者相互促进和影响。然而现代文创产业依旧举步维艰，《山海经》文化在文创产业的应用中也存在着许多困境。因此，文创企业要从找准受众定位、以原著为核心进行适度改编和多平台推广等方式开发和推广《山海经》文化入手，才能不断优化《山海经》文创产品，让《山海经》文化重新焕发生机，提高《山海经》文创开发的经济效益和社会效益。

【关键词】 文创产业;上古神话故事;《山海经》

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）23-0067-03

基金项目：中国文化创意产业如何从中国文学经典中汲取营养——以对《山海经》的开发利用为例（项目编号：201911349235）。

文化创意产业指的是以创造力为核心，通过现代技术、创意改造、营销等方式来突出某一种主体文化或文化要素，主要包括影视、动漫、游戏等各类文创产品。随着文化产业的蓬勃发展，不少经典文化文学资源被应用于文创产业，如：故宫文创、动漫电影《白蛇：缘起》、和《哪吒之魔童降世》等。这些文创产品的成功都充分说明了传统文化及文学通过重新包装改造和运营可以重新焕发生机。《山海经》是我国先秦时期重要的神话集，是中国文化的源头之一，里面记载了众多神话传说及奇珍异兽，体现了先民非凡的想象力。《山海经》约在战国初年到汉代初年间成书，共分山经五卷、大荒经四卷、海外经四卷和海内经五卷，依据其内容可分为创世神话、始祖神话、洪水神话、战争神话和发明创造神话。……