庞惠元 何月飞

摘 要：全面向服务业融合的数字经济正推动线上消费蓬勃发展，成为中国经济增长的重要力量。疫情影响下，数字经济催生商业变革，女性力量、女性经济的发展进一步刺激线上消费，并形成了社群消费、健康消费、体验消费、知识消费等新消费场景。“她经济”热潮下，企业应深度解析“她”需求，实现商业模式的创新转型。

关键词：数字经济;“她经济”;女性消费分析;“她”需求;商业模式

本文索引：庞惠元，何月飞.<标题>[J].商展经济，2021（15）：-092.

中图分类号：F727.3 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.29

新的國际经济形势下，国内经济发展任务艰巨。有学者表明，新时代数字经济将成为国际新型经济发展形态。根据《中国数字经济发展白皮书（2020年）》，我国数字经济飞速发展，2019年我国数字经济增加值达到35.8万亿元，占GDP比重达到36.2%，同比提升1.4个百分点，由此可见，互联网背景下的数字经济稳步发展，助推国内经济保持较快增长。根据2021年新经济系列报告，中国20—60岁女性约4亿，中产新女性消费趋势指数高达130点，远超整体平均水平115点，中国女性消费市场高达10万亿元。在女性经济迅速发展的新时代，以“她经济”为主力的数字消费表征了女性在消费市场上的特殊地位，女性消费显然已经成为拉动消费市场的重要力量。

本文以数字经济为背景，研究“她经济”的发展现状快速崛起的原因，通过分析女性消费情况，建立女性消费成长矩阵，为“她经济”下商业模式的创新发展提供借鉴指导。

1 数字经济下“她经济”的现状及快速崛起的原因