魏霞

引言

在以用户为中心的新媒体时代，各类传播平台用户服务功能不断优化，受众面对传播媒介的“子弹”不再是“应声而倒”，受众可以对信息传播者、信息内容、传播媒介结合自身情况作出选择。受众接受、消化信息有一定的规律，传播学总结出受众对信息的选择性注意、选择性理解及选择性记忆，即受众信息选择“3S”理论。受众是档案信息传播的最终归宿，能否产生良好的传播效果，受众的选择具有重要作用。

社会“读图”现象的持续深入，信息更多的以图像和视频形式传播。视频化传播是将两种或两种以上呈现形式的档案信息加以整合，形成动态的影像，比如文字和音频、文字和音视频。从受众角度看，视频化的传播形式使档案信息主题更清晰明确，更生动形象。对普通受众来说，档案信息的专业性理解难度相对降低，更考虑受众档案信息的选择权。总之，基于受众选择性注意、选择性理解和选择性记忆，档案信息的视频化传播更具有“人文关怀”和“休闲娱乐”。

随着“大智物移云”在各行业的发展，信息借助移动设备传播更加便捷。档案信息传播的研究更强调移动终端的应用，移动终端用户导向的新媒体层出不穷，各种视频播放平台层出不穷，比如影视播放平台、短视频平台、Vlog（视频日志）平台，为档案信息视频化传播提供了现实基础。

一、受众选择“3S”视角下档案信息视频化传播的优势

（一）受众选择性注意

档案信息传播形式新颖

受众的选择性注意是受众在进行档案信息浏览过程中，基于感觉刺激选择档案信息的行为。……