唐旭林 李晨曦

摘要：文章基于2018年《中国统计年鉴》31个省市文化消费支出数据，建立多元回归模型分析影响文化消费的因素。实证研究表明，财产性收入占比对文化消费有正向影响，即心理账户效应对文化消费影响显著;学历背景、可支配收入对文化消费也有积极影响。在中国转变经济发展方式背景之时，应多方面促进居民文化消费，培育新的经济增长点，促进经济结构升级。

关键词：心理账户;文化消费;多元回归

一、引言

目前，我国经济发展方式正在向高质量方向发展，在向高质量发展的过程中，消费对刺激经济增长起到了十分重要的作用，因此培育一个新的消费热点，对我国经济的高质量与可持续发展有着至关重要的作用。近年来，故宫的文化产品频繁的出现在大众视野当中，其相关的文创产品在近几年受到公众尤其是年轻人的喜爱。在2014年时，故宫官方在其微信上发表一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》后获得了大众的广泛关注，在之后相继发表一系列不符合人们“常识”的萌化文章以及APP，并因此带动了故宫收入的大幅增长，2017年故宫文创产品市场销售额达15亿元。

在故宫文创产品的爆红的背后，折射出了我国文化消费的发展状况。近十年来，中国的文化产业有了很大的发展，国家对文化产业的支持正在增强。从图1可知，在过去几年里，国家对文化产业的扶持力度不断加大，财政支出不断增加，人均文化支出也呈增长态势，说明了我国财政支出对文化产业发展有着支撑作用。……