曾令涛

摘要：多元化经济发展模式实行以来，以网红经济作为依托的电商直播悄然兴起，各大网红主播凭借着自身的粉丝量以及与观众的粘合度，不断吸引消费者前来观看直播并且购买消费，电商直播发展成为一种新的经济形态。但是随着网红涌入直播带货，同时也凸显出许多的问题，例如诚信、质量、专业度以及转化度低等问题。因此文章以依托网红经济的电商直播为分析对象，分析其发展的背景与条件、存在的问题并且提出相应的对策与建议。

关键词：网红经济;电商直播;存在的问题;建议和对策

一、引言

我国多元化经济发展模式的转变，催化出很多新的消费习惯，其中就包含着电商直播。网红经济，是跟随着网红的发展而带动起来的，是在网红获得大众的关注之后，凭借着其人气并利用一定的方式将其变现;电商直播主要是依靠电商或者短視频平台，借助网红、明星等向观众实时展示，观众即时下单就可以完成交易的一种新消费模式。

现如今，电商直播的发展潜力巨大，拿在电商直播领域两大网红巨头薇娅和李佳琦举例，2020年10月21日首波预售期间，薇娅成交额53.2亿，李佳琦成交额38.7亿元，淘宝观看人数高达7.09亿人次，其中巨大的商业价值和产业价值可想而知。但是，对发展前景如此好的行业，仍然存在很多的问题，在2020年11月20日，中国消费者协会发布“双11”消费维权舆情分析报告，通过对“双11”期间相关消费情况进行分析，发现今年促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两方面，并点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等。……