唐朝晖 郝琦

【摘要】融媒体时代，媒介生态变化日新月异，电视媒介迎来新的生存空间。《主播说联播》作为《新闻联播》一次与时俱进的创新探索，通过对其内容、生产、形式、传播等方面做的创新实践进行考察，探析其背后的创新理念，为传统电视新闻融媒体时代的发展提供选择路径。

【关键词】媒介融合;电视新闻;《主播说联播》

互联网以及新型数字技术的迭代不断更新和解构着媒介形态，媒体内容的生产和传播随之发生改变，不同形式的媒介相互碰撞、媒介融合的步伐加快，这对于传统媒体来说，既是机遇也是挑战。作为三大传统媒体之一，面对新媒体、新技术的冲击，传统电视新闻必须顺应媒介融合的趋势，积极推动创新和变革。

1. 媒介融合背景下电视新闻的新生态

新型媒介技术和智能设备为电视新闻的转型升级提供了发展路径，电视新闻也由此迎来了新生态，主要表现为以下几个方面：

1.1 媒介终端的整合

媒介内容需要通过终端来呈现和传播，从收音机、电视、电脑到现在的移动智能设备，乃至人工智能产品。受众逐渐从时间与空间的束缚中挣脱出来，更加碎片化地随时随地观看新闻节目。传统电视新闻节目的受众空间逐渐被挤压。因此，传统新闻媒体应改变内容提供者的传统定位，加入媒介融合的浪潮，进行媒介终端的整合，改变经营方式，使自身从内容提供者转变为多终端、立体化、全流程的传播平台。

1.2 传播渠道的整合

媒介融合时代传统电视新闻媒体如何应对和解决受众的迁移，这是另一个需要思考的问题。媒介渠道之间的打破与重组，改变了以往单一的新闻报道模式，微博、微信、抖音、客户端等多渠道以视频、图片、文字、H5、动画等多元形式报道着同一新闻主题。这就决定了传统电视新闻媒体应改变其以往单一的表达形式和媒介渠道，积极利用并融合新媒体渠道，形成传播矩阵，从而得到更广泛的传播。

1.3 报道框架和话语体系的融合

除了媒介终端和媒介渠道的融合之外，作为隐性的媒介信息的新闻框架和话语体系也在不断地融合重塑。仙托·艾英戈提出新闻报道的测量框架，将报道议题分为主题性框架和情节性框架。根据报道对象、主题、题材的不同，新闻媒体在制作和播报新闻时往往采用不同的口吻和表达方式。除此之外，媒介内容还受到政治、经济、社会等外部环境的影响。不同的终端和渠道拥有不同风格的话语形式和独特风格。如bilibili的二次元、抖音的短平快等，新闻媒介内容的表达和融合也应当是传统电视新闻媒介融合之路重要的着力点。

2. 《主播说联播》的创新理念

《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频新闻评论栏目。由家喻户晓的老牌新闻主播对当日的热点新闻进行解读和评论，并投放在微博、微信、抖音、bilibili等平台。不同于以往沉稳、单一的播报方式，《主播说联播》妙语连珠、诙谐幽默的表现形式迅速赢得受众的喜爱。《主播说联播》可以说是传统电视新闻节目《新闻联播》在融媒体时代的一大创新举措，通过对该栏目创新特色的分析，能够为传统电视新闻拓宽发展路径提供新的思路。

2.1 调整姿态：个性化与平民化的主播形象

受众对传媒的信任包括人际信任和组织信任这样的社会性信任因素，人际信任是指对记者、评论员、主持人、播音员等专业的新闻从业人员。不同于以往新闻主播的正襟危坐、端庄严肃的传统主持风格和形象，由于媒介平台的转变以及新闻评论的节目特性，使得节目重心由内容独大转变为内容与主播共重。短短的一分多钟，依靠主播凭借其个人特色以及释放的身体语言去表达观点、吸引观众。从电视屏幕走进手机屏幕，新闻主播略微前倾的身体、适度放飞的肢体动作，灵活多變的表情语气打破了原有的刻板印象。通过所展现出的平易近人、“接地气”的形象以及独特的个人魅力激发了受众的亲切感、表达欲，在“反差萌”中消解了受众的疏离感。主播的个人魅力与其自带的“流量”增强了节目的话题性和传播力。

2.2 转换语态：软表达的话语体系

2.2.1 内容的“小切口”与意义的“大引领”

主流媒体逐渐适应短视频平台的特征形成了以主题人物、政论观点、热点事件和温情故事为主要题材的碎片化的混合情感传播模式。《主播说联播》以民众为视角选取热点事件以及宏达题材重的典型人物，以小见大，回归生活本身，缩小了时政新闻与民众之间的距离感。在2021年5月6日的一期节目中海霞讲述了广州健康码上线了木棉花皮肤，各地网友纷纷支招自己省份的健康码的花式设计，话题最后落脚到加快共筑防疫屏障，推动经济社会成就。节目将健康码比喻为游戏中皮肤的设备升级，选取网民真正关心的身边事，挖掘小事件背后的价值观，营造传播主体和受众的情感双在场，引发共鸣。

2.2.2 生动活泼的话语形态

《主播说联播》通过转变语态，采用通俗化的话语风格，在文本设置上贴近群众，从严肃性转向生活化，从“高大上”转为“接地气”。合理使用比喻、拟人、排比等修辞手法等软表达既保留了专业性也兼顾了平台的活泼性。在2021年4月13日的一期讨论美国支持日本将福岛核电站的核废水导入太平洋这一新闻时，主播用幽默、反讽的表达方式以及成人之“美”的谐音来表达对美日的反对态度。在评论神州十二号载人飞船成功发射和天和核心舱实现交会对接时使用谐音梗“神氢气爽”。还有活泼亲民的“人若犯我、我必犯人”、“吃饭砸锅，痴心妄想”等民间谚语。此外，节目还善用流行的网络用语，如“顶流”、“灵魂拷问”、“拉垮”、“打call”等。

2.2.3 新闻意义的通俗化解读

融媒体时代传统电视新闻最突出的变化除了播放场景由固定的横屏转向移动的竖屏外，还有新闻内容本体的通俗化阐述。《主播说联播》突破以往新闻播报对新闻事实的简单介绍，而是深挖事实背后的深刻含义，并另辟蹊径地进行通俗的解读。在注重理性分析的基础上，进行观点的生动展现，并与其他观点或新闻事件进行比较分析。让受众能够迅速地了解新闻事件的来龙去脉并得出自己的观点。在一期讨论白鹤滩水电站首批机组投产发电的节目中，主播将以柔克刚的太极拳招式“白鹤亮翅”与水亦至柔却能积蓄力量的水电站相联系，延伸至国家和民族在共产党领导下积蓄的强大能量，自然而又生动地与建党一百周年相结合。

2.3 创新形态：多元渠道跨屏互动

2.3.1 立体化的推送渠道，拓宽受众覆盖面

《主播说联播》紧紧抓住建设新型主流媒体以及媒介融合的风口，上线之初就凭借强大的平台优势，入驻抖音、快手，打造传统媒体+新媒体的全媒体融合矩阵。此外，一改庄重、严肃的新闻播报风格，利用生动、轻松、接地气的播报方式，使得新闻更加碎片化、年轻化，最大程度拓宽受众的覆盖面，吸引了一大批网友参与互动。截至目前，节目抖音话题达到55.7亿次播放，微博话题阅读量已超过89亿，讨论数超过197.5万。除了短视频平台之外，《主播说联播》还创建了目标受众为青年的哔哩哔哩账号。青年群体关于国家、社会的观点与思想在哔哩哔哩的弹幕文化中得到碰撞和发泄并不断延伸出新的青年亚文化。此外，“主播天团”们自带IP，不少网友们重新将主播们诙谐幽默的播报片段剪辑，进行二次创作，形成裂变式传播。

2.3.2 适应短视频传播特征，丰富新闻呈现形态

《主播说联播》主动适应短视频的线性、集中化、情感驱动的传播特征，采用竖屏形式，营造與受众面对面的观看氛围，缩小受众的心理距离。在一分钟内提供丰富内涵的新闻作品，降低受众的观看成本，使其能够在碎片化的时间空隙尽可能多吸收内容。此外，《主播说联播》运用大量的视听语言和个性化的视频包装形式增强了节目的可看性。在字幕、音乐、图片等方面主动适应短视频的传播特征，采用同期字幕，在需要突出重点信息的部分，合理放大字幕并改变颜色;运用画中画的形式补充新闻背景资料，弥补时长造成的新闻信息缺失;合理使用背景音乐烘托背景音乐渲染主题、烘托节目氛围。

《主播说联播》作为融媒体时代传统电视新闻节目《新闻联播》的一次有益尝试，从转变话语形态、调整主播播报方式、多渠道跨屏互动等方式赢得了手中的喜爱，为传统电视新闻的转型升级、融合发展提供了一条新的创新道路。

参考文献：

[1]段鹏，杨蕙宁.媒介融合生态下电视新闻的报道框架和创新途径[J].现代出版，2019（4）：44-48.

[2]雷跃捷，刘学义，段鹏，等.广播电视传媒公信力研究[M].社会科学文献出版社，2013.

[3]张志安，彭璐.混合情感传播模式：主流媒体短视频内容生产研究——以人民日报抖音号为例[J].新闻与写作，2019（07）：57-66.

作者简介：唐朝晖，博士，湖南工商大学文学与新闻传播学院，教授，研究方向：文学传播。郝琦，湖南工商大学文学与新闻传播学院研究生，研究方向：城市传播。