韩 旭，姚利芬，李 维，初维峰

(1.中共中央党校(国家行政学院) 公共管理教研部，北京 100091；2.中国科普研究所 中国科幻研究中心，北京 100081；3.齐齐哈尔大学 文学与历史文化学院，黑龙江 齐齐哈尔161006；4.北京化工大学 马克思主义学院，北京 100029)

“科幻产业”是指科幻作品创作、科幻产品生产、科幻商品交易和传播各环节个人与组织、承载行业和关联行业所构成的行业集群和产业系统。科幻产业具有经济属性、文化属性、科技属性和意识形态属性等基本属性。[1]在北京文化产业大繁荣的背景下，随着公众对于科幻的兴趣日益增加，对现有北京市科幻企业进行摸底调查将为北京科幻产业的发展指明方向，为进一步繁荣北京文化产业提供基础保障。2020年8月至9月，笔者跟随“北京市科幻产业项目”调研组到多个家科幻企业或运营科幻项目的公司进行调研，对北京市科幻产业发展进行最直观的了解(表1-1)。本文中，笔者将结合实地调研情况以及网络调研、文献调研等多种形式所获取的信息，对北京市科幻企业发展现状、北京打造科幻产业园的优势、产业园发展中可能存在的问题以及相关的对策进行分析，以期为北京市科幻产业园发展提供建议，为北京市科幻产业的发展提供支持。

表1-1 调研公司(园区)名单

2010年原文化部发布的《国家级文化产业示范园区管理办法(试行)》中对文化产业园区的定义是“以文化产业为主导产业，集聚了一定数量的文化企业，具备一定的产业规模，并具有独立的运营管理机构，为文化企业集聚发展、资源集约利用提供相应基础设施保障和公共服务的特定区域。”2018年北京市委宣传部、北京市人民政府新闻办公室共同发布的《北京市文化创意产业园区认定及规范管理办法(试行)》主要明确了“北京市文化创意产业园区”的认定标准、认定程序、管理和考核机制、支持服务体系等内容。科幻产业作为一种以内容输出为核心的产业形态，在内容创作和产业形态上与文化产业内涵有很多重合之处。因此借鉴以上管理办法，我们可以对北京市科幻产业园的范围做如下界定：北京市科幻产业园区，是指在北京市行政区划范围内，由统一的机构进行建设运营管理，以科幻产业为主导，集聚多家科幻产业法人单位并形成一定产业规模，能够提供相应的基础设施保障和产业公共服务，并对周边地区科幻产业发展起到促进作用的特定空间区域。

目前，国内外对产业园的分类标准不一，如：按照要素驱动、载体形式、发展阶段、产业视角、功能用途、园区开发视角、产业融合视角等标准进行产业园类别划分。本文中重点讨论按照载体形式进行分类的艺术园(社区)模式、主题公园模式两种模式，选取最具代表性的艺术园区和主题公园进行经验分析与借鉴。

一、北京科幻文化企业发展现状及特点分析

目前，北京科幻产业发展仍未形成具有一定规模的产业集聚区或比较具有代表性的产业园区。然而，通过对北京多家科幻企业或运营科幻项目公司的调研结果进行分析后发现目前北京市科幻领域企业具备形成产业集聚区和产业园区的基础和条件，企业发展情况呈现以下特点。

(一)业态形式丰富，涵盖文化产业大部分业态

目前北京科幻文化企业分布业态多样，包括出版、影视、游戏、有声书、互动舞台剧、展览、周边产品等，涵盖了文化产业中的绝大多数业态形式，呈现出多业态发展趋势。

在科幻产业自主产权的开发与培育方面，科幻文学和科幻影视相对成熟。北京漫传奇文化传播有限公司获得了刘慈欣本人授权，对刘慈欣作品进行漫画改编。现已交由中信出版集团独家出版了一套《刘慈欣科幻漫画系列》原创漫画，并于2019年11月19日与欧洲大型漫画出版集团法国代勒古集团就该系列作品法文版授权出版事宜达成合作。此外，漫传奇正在与日本、英国、西班牙、意大利、俄罗斯、德国、美国等国家的出版机构展开洽谈，全力推进《刘慈欣科幻漫画》系列作品在全球主要发达国家市场的出版落地。航天科技集团512所的生活拓展中心已经创作出版了三部科普著作、多部科幻小说，并且已经为科幻书籍注册了商标，为作品的版权提供了法律保障。中文在线在科幻板块开发了互动小说,基于APP平台，读者通过手机进行线上体验。互动过程中采用情景代入式，读者通过切入不同的角度去互动，可能会有不同的结果。中文在线已经将刘慈欣两个短篇《乡村教师》《流浪地球》制作成互动小说，社会反响很好。未来事务管理局已签约30到50人的一批作家，目前在与国外合办一个季刊英文杂志，定位是非英语科幻类的作品。合作过程中，未来局负责提供部分资金、作品。

在科幻有声书运营方面，“凯叔讲故事”作为国内知名儿童内容教育品牌，自2014年成立以来，陆续推出了一系列科幻科普的作品，如《凯叔神奇图书馆》、《凯叔口袋神探》、《凯叔荒野大冒险》、《凯叔机甲护卫队》等。公司组成了专门的音乐团队为每一部作品进行谱曲和录音，力求打造“声音电影”新形式。

在科幻的影视运营方面，三体宇宙公司2020 年 9 月 1 号与全球最大付费流媒体平台 Netflix 共同宣布，已达成协议联合开发制作《三体》英文系列剧集。微像已经制作了《孤岛终结》《邮箱》《深空》等科幻影片。中影集团出品的《流浪地球》，满足了中国观众对国产科幻大片多年的期待，累计上映90天，最终中国内地累计票房为46.55亿人民币，全球累计票房为6.998亿美元。在科幻的游戏运营方面，畅游代理发行了Digital Extremes的《星际战甲》，该游戏在2016年7月30日获得年度十大人气PC游戏奖。在科幻互动舞台剧方面，央视娱乐制作了《加油向未来之明日星辰》舞台剧，已在全国多地巡演。

(二)专业从事科幻业务的公司较少，且基本处于投融资阶段

在调研中我们发现，目前在北京市内注册或在北京设立分公司的专业从事科幻的公司较少，多家公司中科幻业务所占业务板块比例以及产值比例并不高。其中，漫传奇、未来事务管理局、微像、三体宇宙基本可归类为专业从事科幻业务的企业，而中影集团、央视娱乐、中文在线、航天科技集团512所、凯叔讲故事、畅游等公司只有部分项目具有科幻元素。由此可知，北京市的科幻产业虽然业态较为丰富，但专业公司数量不多、占比也不高。

同时，根据大部分调研公司反映的情况来看，目前各专注科幻业务的企业大部分处于投融资阶段，其产值未能实现成本回收。并且，受今年疫情影响，很多科幻企业原本预期达到收支平衡的进度放缓。比如未来事务管理局公司2019年的产值是600-700万，未能涵盖成本支出，预期在2020度内能够收支平衡。微像受到今年疫情影响，预计需要明年上半年能够达到收支平衡。漫传奇多部科幻漫画的海外出版也同样受到影响。央视娱乐的《加油向未来之明日星辰》互动舞台剧也暂停表演。

(三)部分企业对科幻产业园诉求明显

调研中，部分企业对于科幻产业园建设提出了不同的诉求，主要反映在三个方面，即政策支持、金融扶持、场地保障。政策支持方面，企业希望获得优惠政策，在科幻产业园举办一些科幻的节庆、奖项、展览，这类活动的举办将更加有效地增加整个社会对于科幻的认知、为科幻企业提供培育科幻IP(Intellectual Property“知识产权”的缩写)的动力。鉴于科幻领域人才流失严重，希望制定科幻产业园人才吸收和扶持政策，提升科幻作品创作者荣誉感和收入。资金扶持方面，科幻IP培育需要一定时间，但是目前很多投资者在科幻IP的投资方面比较谨慎，因此科幻产业更需要产业园区能够提供配套的金融扶持，如专项扶持资金、对接投融资公司或者税收优惠等。场地保障方面，“加油向未来之明日星辰”类型的大型科幻项目对更加宽敞的活动场地具有特殊的诉求；类似未来事务管理局的公司，科幻业务分布在不同业态之中，更希望产业园能够提供一种集聚空间，将多个业态集中在一起方便产业链上下游的衔接。

二、北京发展科幻产业园的PEST分析

从北京“四个中心”的定位出发，北京在发展科幻产业园方面具有独特优势。一是科幻产业的发展作为我国科技、文化事业发展的重要组成部分，需要依托北京“政治中心”定位谋篇布局。二是科幻产业具有文化产业的特点，其业态分布也与文化产业重合度较高，与北京“文化中心”定位相符合。三是科幻产业是在科学技术的基础上进行科学幻想，与北京“科技创新中心”定位相符合。四是科学无国界，科幻也同样无国界，因此科幻产业自身具有国际交往的独特优势，与北京“国际交往中心”定位相符合。因此，北京打造科幻产业园是基于“四个中心”定位的明智之举。

PEST分析法是扫描分析总体环境因素的一种有效方法，其中P、E、S、T分别代表政治、经济、社会以及技术环境因素。该方法可以为北京市科幻产业园的规划提供一种全新的思路。通过对北京市发展科幻产业园的政治、经济、社会以及技术四个方面的影响因素进行深入分析，全面了解现阶段北京市科幻产业园建设所处的宏观环境，因时制宜地提出促进北京市科幻产业园发展的政策建议。因此，下文将采用PEST分析法，对北京市发展科幻产业园的建设环境进行分析。

(一)政治环境(politic)

本节中有关北京发展科幻产业的政治环境的内容主要包括政策环境、规划两个方面。政策环境方面，科幻产业具有文化产业属性、创意产业属性和内容产业的属性，而文化是国家“软实力”的重要方面，发展文化产业早已成为促进经济社会发展的重要层面，也已成为提高国家竞争力的重要途径。多年的文化产业发展经验证明产业政策对于经济发展和产业结构升级具有积极意义，产业政策能够促进经济增长、推动产业结构优化调整具有积极意义。国家多年来高度重视文化产业的发展，并且已经公布了多项政策来促进文化产业发展，如《文化部办公厅关于进一步完善国家级文化产业示范园区创建工作方案》等(表2-1)。北京市拥有丰富的文化资源，在发展文化产业方面同样给予了企业非常多的优惠政策，如《北京市级文化产业园区认定管理办法(试行)》等(表2-2)。这些政策的制定为北京市文化产业发展提供了政策导向，并促进了文化产业的发展。

表2-1 国家级文化产业园政策[2]

表2-2 北京市级文化产业园政策

笔者了解到，在2020年11月的中国科幻大会上，石景山区依托首钢园区也制定了《石景山促进科幻产业发展政策》(简称“科幻16条”)，并且北京市正在制定《关于促进北京科幻产业发展的意见》。这些政策将在重大基础设施项目建设、公共技术平台建设、公共服务平台建设、争取国家和市级试点示范项目、举办品牌活动等方面，给予企业支持与协助，为科幻产业园区的发展提供了基础政策环境保障。

规划方面，北京市政府高度重视首都科幻发展，大力推进科幻产业集聚，精心谋划未来发展。2020年8月28日，中国科协党组书记、常务副主席、书记处第一书记怀进鹏，中国科协副主席、书记处书记孟庆海到首钢园区调研科幻工作，同北京市相关人员座谈，北京市副市长隋振江等一同调研。北京市科委汇报了北京促进科幻产业发展思路和承办2020中国科幻大会的筹备情况，石景山区汇报了本区发展科幻产业的规划思路，首钢集团汇报了首钢园科幻产业聚集区实施方案等。怀进鹏建议，一是将首钢园打造成为创造高地，高起点高站位规划未来发展。二是将首钢园打造成为开放高地，在科幻供给侧提升能力、不断发力，持续深化国内外合作与交流，推动设立国际科幻大奖。三是将首钢园打造成为人才集聚和产业集群高地，鼓励和支持科幻作家创作、企业家创造、投资家投入，打造名副其实的科幻资源集散高地。四是精心设计和打造产业平台，吸引和集聚产业链资源，探索设立科幻创投基金，引导和扶持科幻产业发展。五是加强科幻人才培养，鼓励北京高校试点探索构建科幻通识课程体系，促进复合型人才培养，不断培育科幻原创团队。[4]另外，首钢园区在产业规划方面，遵循市委市政府“传统工业绿色转型升级示范区、京西高端产业创新高地、后工业文化体育创意基地”的定位，规划建设体育+、数字智能、文化创意三个主导产业，消费升级、智慧场景、绿色金融服务三个产业生态和首钢国际人才社区在内的“三产三态一社区”的产业体系。其中，已经开始布局首钢园科幻产业聚集区，该园区的规划建设将会极大促进北京市科幻产业的发展。

(二)经济环境(economy)

北京的文化产业发展情况良好，各项数据显示出北京文化产业正在向高水平高质量发展阶段迈进。北京市统计局数据显示，2019年，北京市规模以上文化产业法人单位实现收入12849.7亿元，同比增长8.2%，占全国的14.8%，文化产业增加值占全市地区生产总值比重达到10%，北京文化产业发展水平在一线城市和直辖市中居于首位。北京市全国第四次经济普查数据显示，2018年，北京市文化产业人均实现营业收入121.2万元，是全国平均水平的2.6倍。文化新业态快速发展，新业态经济实现收入4601.5亿元，比全国平均水平高20.5个百分点，比上海高5.4个百分点，同比增长34.6%，比全国平均水平高12.2个百分点，文化核心领域营业收入占比84%，比全国平均水平高27.5个百分点。同时，北京市统计局数据显示，2019年，北京市“文化+科技”企业营业收入6334.9亿元，同比增长11.9%，占产业总收入的49.3%。文化与互联网融合渗透，发展势头强劲，2019年1-11月，北京市“文化+互联网”领域实现收入4878.5亿元，占文化产业收入比重达43.8%。[5]北京市正在制定相应政策为科幻企业设立专项资金和奖励，并将在税收和产业园入驻租金方面提供政策优惠。因此，在文化产业发展繁荣的大背景下，科幻产业园将会在获得文化产业发展红利和资金扶持的基础上，在北京这座具有深厚的文化底蕴和丰富的的科技成果的城市继续蓬勃发展，结出更多硕果。

(三)社会环境(society)

文化环境方面，北京作为全国科技创新中心和文化中心，拥有丰富的文化资源与充足的人才资源，据北京市政府官网数据显示，2019年专利申请量与授权量分别为22.6万件和13.2万件，分别比上年增长7.1%和6.7%。2019年普通高等学校招收本专科学生15.7万人，毕业生14.5万人。2019年末共有公共图书馆24个，总藏量7000万册。[6]根据《2019中国城市科幻指数报告》，北京的城市科幻指数位列全国第二，在影视出版资源、周边产业衍生链条、消费市场等方面具有突出优势。中国科普作家协会等专业性组织、高校院所资源以及刚刚成立的中国科幻研究中心将为北京科幻产业培养出一批科幻内容原创者和研究者。北京市集中了一批科幻影视从业者和投资人，也为北京发展科幻产业提供了良好的社会基础。

此外，2015年刘慈欣的《三体》获得了第73届雨果奖，而另一部刘慈欣科幻小说改编拍摄的影片《流浪地球》在2019年春节档大热，累计票房突破46亿人民币。获得雨果奖的《三体》与作为一部口碑与票房双丰收的作品爆红的《流浪地球》将对接下来的中国科幻电影和科幻产业带来深远影响。越来越多科幻作品的出现，让更多的社会公众对科幻文学、科幻产业有了最直接的认知，由此带来的科幻产品、科幻商品的社会认可度在逐步上升，这同样为北京市发展科幻产业园提供了良好的社会基础。

(四)技术环境(technology)

北京的科技发展成果丰富，专利申请与授权量大，科技投入资金与占比都很高。据北京市统计局公布的数据，北京2019年全年专利申请量与授权量分别为22.6万件和13.2万件，分别比上年增长7.1%和6.7%。其中，发明专利申请量与授权量分别为13万件和5.3万件，分别增长10.4%和13.1%。年末拥有有效发明专利28.4万件，增长17.8%。全年共签订各类技术合同83171项，增长0.8%；技术合同成交总额5695.3亿元，增长14.9%。[7]这些科技成果的取得和大量的科技投入，为北京打造基于科学知识基础上的科幻产业园区提供了强大的科技支持。另外，北京拥有的大批领军的科技企业和科研机构，众多科技创新科学成果，与文化产业相互支撑，为北京发展科幻产业提供了坚实的科技沃土。

综上，北京市在政策环境、城市规划、经济环境、社会环境以及科技环境等方面都有优势和实力来打造科幻产业园区。然而发展中一定会出现各种各样的问题，下文将具体论述调研中发现的在科幻产业园建设过程中可能存在的一些问题，并将给出相应的对策建议。

三、存在的问题

为了适应国家科幻产业发展需要并回应科幻企业需求，笔者认为北京市科幻产业园的规划十分必要。然而，根据笔者本次实地调研及网络调研的情况，综合考虑艺术园区模式、主题公园模式等不同文化产业园载体形式，在科幻产业园的建设过程中存在以下问题。

(一)北京现有文化产业园分布不均且形式单一、需要科幻产业园填补空缺

目前，北京市已举办多届文化创意产业园区的认定与示范区的评选。2020年由中共北京市委宣传部经对园区进行合规性审查、专家评审和实地踏勘之后评选出100家“2020年度北京市级文化产业园区”。其中市级文化产业示范园区10家、市级文化产业示范园区(提名)10家、市级文化产业园区80家。各区拥有的市级文化产业园区数量为：朝阳区32个，东城区15个，海淀区、西城区各14个，大兴区6个，通州区、丰台区、房山区、顺义区各3个，石景山区、昌平区、北京经济开发区各2个，平谷区共1个。笔者将全市各区产业园数量进行图表化处理，更清晰反映出各区之间产业园分布不均现状(图3-1)。

图3-1 市级文化产业园区分布图

由此可以看出，现阶段北京的文化产业园区分布不均，除了朝阳区、东城区、海淀区、西城区外，其他区域的文化产业园区仍然有很大的发展空间。但是这些区域在场地、科技资源、人才集聚等方面皆具有自身优势，与传统文化企业相比，部分科幻企业对产地、科技和人才资源需求更高，因此，科幻产业园区能够更加充分利用各区域现有资源，满足各区科幻企业对协同发展平台的需求，在弥补文化产业园不均衡的空缺方面具有一定优势。

(二)现有主题公园形式单一、需要科幻元素赋能

我国主题公园的数量从上世纪80年代只有1家到如今已接近300多家，规模在不断扩大。截止2019年底，全国占地面积600亩以上或总投资15亿元及以上的主题公园已有92家。[8]世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(Themed Entertainment Association，TEA)与AECOM经济咨询团队联合发布《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》(TEA/AECOM 2019 Theme Index and Museum Index: The Global Attractions Attendance Report)。[9]报告显示，中国的华侨城集团进入全球主题公园集团三强。华侨城旗下多家单体主题公园同样表现强劲，北京欢乐谷以516万人次的游客接待量排名全球单体主题公园TOP24。(表3-1)

表3-1 世界主题公园排名

北京欢乐谷是国家4A级景区、新北京十六景、北京文化创意产业基地，是华侨城集团打造的新一代文化主题公园，位于北京市朝阳区东四环四方桥东南，占地面积56万平方米，于2006年7月建成开放。北京欢乐谷由七大文化主题区组成，设置了50多台套主题游乐设施和国际领先科技的游乐项目40余项，拥有100余处人文景观以及30多万平方米的绿化、8万平方米的湖面。此外，北京欢乐谷拥有由200多中外演员组成的专业表演团队，并先后承办了数十项具有影响力的重大活动，成为北京重要的文化活动展示基地，荣获百余项荣誉。①除了北京欢乐谷外，北京市还有很多主题公园。但综合来看，这些主题公园存在一些共性问题：

第一，主题公园业务模式仍以旅游业务为发展重点，而不是作为文化IP衍生出的产业链中的一个环节为游客提供实体体验场所。因此这些主题公园在产业链上游文化IP生产部分缺失严重、业务范围小，将会导致主题公园在未来发展中会遇到一定的瓶颈。

第二，主题公园收入结构单一,对门票依赖度比较高。据了解，虽然北京欢乐谷已经在自主或通过多种合作模式开发文化创意衍生品，但其主要收入仍是来自于门票，对门票的依赖程度较高，其他主题公园也多数存在类似问题。这会导致在景区遇到突发情况，收入受限，比如为了做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作，北京欢乐谷自2020年1月25日至2020年4月30日暂停开放导致欢乐谷收入锐减。

第三，主题公园在地理位置上还比较分散,没有形成明显的集群化分布区域。根据百度地图显示，北京各类主题公园虽然数量在100家以上，但具有影响力的4A级以上主题公园景区分布较为分散，没有形成明显集群。

第四，主题公园扩展方式也相对单一,仍以自创IP 和重资产模式为主。比如北京欢乐谷采用以房地产配套公园联合发展的模式，轻资产输出不足，对其他文化创意IP的引入也不足。总之,与国外主题公园迪士尼、环球影城相比较,仍存在一定差距。

(三)现阶段科幻企业入驻科幻产业园仍存在一定困难

笔者经过实地调研和网络调研后，对调研结果进行分析发现目前北京发展科幻企业虽然对科幻产业园区有所期待，但是在入驻产业园区方面仍然存在一定的问题。

第一，当前北京市的科幻产业尚未形成聚集优势，各类科幻产业业态发展不平衡。目前北京市的科幻产业发展仍未达到一定规模，专业科幻公司数量不足，虽然业态多样，但整体产值规模相对较小，且难以形成完整的产业链。国内外也尚未出现成熟的科幻产业园或是带有科幻元素企业的聚集区可供借鉴。这些因素将会对北京建设科幻产业园造成一定的困难。

第二，部分企业入驻产业园需求度不同。笔者调研中发现，目前专业从事科幻的公司以及涉及部分科幻领域项目的公司，对于入驻科幻产业园的需求度不同。中影集团、航天科技集团512所、中国科技馆、畅游等大型企事业单位，自身具有充足的场地优势，对产业园的场地需求度不高。漫传奇等出版公司，因其自身业务特点，对业务场地也没有迫切需求。然而，与此相对应的，也有央视娱乐等公司对大型表演场地和影视制作场地有更高的需求。并且，调研中很多企业对北京即将建设的科幻产业园都表示出浓厚的兴趣，也纷纷从公司发展实际和对科幻产业的理解提出了对产业园发展的一些建议。

第三，相关政策尚未制定完成，指导性不明确。目前北京市正在制定科幻产业发展的政策，然而相关政策目前尚未公布，指导性不明确。

第四，科幻作品创作队伍专业化发展能力不足，高质量科幻原创作品内容供给有限。调研中发现很多科幻创作人才纷纷流向北京之外的地区，如上海、成都等地。专业化人才的不足将会制约北京市科幻产业的发展，也不利于科幻产业园的建设。

第五，北京尚未建立起具有全国乃至世界影响力的标志性品牌。品牌力的缺失将会造成北京科幻产业园的号召力和凝聚力不足，对人才的吸引力也会随之减弱。因此，如何塑造北京科幻产业园的特色品牌也是园区规划需要思考的问题。

四、建设北京科幻产业园区的思考

鉴于调研中发现的问题与科幻产业自身的文化产业、创意产业和内容产业属性，在对北京市科幻产业园进行规划的过程中，可以对文化创意产业园、主题公园模式的发展经验进行借鉴，为北京市科幻产业园提供发展思路。根据以上对北京科幻产业发展中的问题、发展环境等方面的分析，北京科幻产业园区建设可以从以下几个发面发力，打造全国科幻地标，带动科幻产业发展。

(一)科幻产业园需要以全产业服务链的模式来经营、适时调整自身发展定位

早期的文化产业园多以租金作为招商标准，由此带来的是，产业园入驻企业不足以支撑完整的产业链，导致产业园的集聚效应不足，不能为企业带来集聚利好。比如北京798园区近年来因为房租上涨导致先期入驻企业纷纷搬离，相对脆弱的产业链布局导致798的核心产业竞争力不足。相比之下，获得2020年度北京市级文化产业园区以及朝阳区首批文化事业产业融合发展示范园区的郎园Vintage文化创意产业园的运营方式对于科幻产业园区的规划更具借鉴性。郎园Vintage前身是北京万东医疗设备器械厂，隶属于首创置业，依托首创集团文创产业发展平台，2009年起步于北京朝阳CBD核心区。②

郎园运营的创新之处在于其独有的文化“空间+内容+产业”融合运营文化平台和“四位一体”③搭建以及“五大平台”④文创产业战略布局，构建了以园区为载体，全生命周期的文化运营方式，为入驻企业提供了完整的产业服务链条。首创郎园打破了原本园区和企业之间单纯的场地租赁关系，将园区经营转化为园区服务，以入驻企业需求为导向，提供堪称能够契合企业发展的服务，为小微企业搭建了孵化平台，专业化的服务模式为首创郎园提供了核心竞争力。更重要的是，在物理层面的文化空间建设方面，郎园建园之初就预留出自持的文化空间。这些自持空间是构建文化场景的重要的物理载体。依托自持空间首创郎园打造了一系列自带内容自带流量的文化空间。此外，首创郎园在采用线上线下联动的内容运营方式，以数据驱动智慧运营，国际交流方面也做了很多努力。北京市建设科幻产业园区之初，在运营管理层面需要深入了解有意向入驻的科幻企业的具体需求，并为企业需求制定具体的服务标准，构建完整的专业化定制化服务体系，增强园区自身的服务能力和对企业的吸引力。在规划层面需要预留部分自持空间，便于后续园区发展中灵活运用。比如利用这些自持空间举办一系列科幻奖项颁奖礼、科幻节、科幻展览等一系列活动提升园区收入。

首创郎园的经营理念自2018年开始转型，正式轻资产品牌运营管理输出，在北京已拥有郎园Vintage、郎园Park、郎园Station三个园区。相较于投入较大的重资产输出，轻资产运营的优势利润率较高，可以实现利润最大化，同时对于园区品牌的打造、品牌效应的扩展具有重要意义。科幻产业园区在园区发展战略层面需要根据自身发展特点，不断调整自身定位。根据北京市对科幻产业园区的规划，首钢园区将会作为北京科幻产业发展的重要区域之一。首钢集团作为资金实力雄厚的科幻产业园区投资主体可以选择重资产的运营模式，未来也可以注意培育自身轻资产，从园区运营企业的经验、规范的流程管理、管理制度、品牌、客户关系、人力资源、企业文化等无形资产等方面培育自身轻资产，实现“轻重”结合的运营模式。

(二)科幻产园区要注重品牌化、连锁化经营

作为文化产业园区众多表现形式中的一种，主题公园的品牌建设和连锁化经营同样值得科幻产业园借鉴，其中最具有科幻以及奇幻元素代表性的主题公园当属迪士尼主题公园以及环球影城主题公园。

迪士尼最初建于美国加州洛杉矶，从一个简单的卡通形象发展壮大，时至今日已经形成横跨多个行业的文化产业巨头，拥有影视娱乐、乐园与主题度假区、消费产品和网络媒体四大支撑产品。据华特迪士尼公司2018财年第四季度和全年收入报告，华特迪士尼公司年度总营业额中旅游度假业务达202.96亿美元，占总营业额的34.14%。年度净收入中旅游度假业务达44.69亿美元，占年度净收入总额的28.45%。⑤笔者将华特迪士尼公司四大业务营业额和净收入进行图表化，便于清晰了解业务构成情况。(图4-1)(图4-2)根据《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》迪士尼集团2019年游客量为15599万人，排名第一。

图4-1 2018财年华特迪士尼公司五大业务营业额构成图

图4-2 2018财年华特迪士尼公司四大业务净收入构成图

迪士尼主题公园之所以能够成功，重要原因之一就在于“迪士尼”这个品牌的强有力支撑。迪士尼四大业务版块形成了自己独特的文化产业链条，其品牌效应得到不断强化。迪士尼不仅是全球最大的主题公园集团,更是全球最大的娱乐及媒体公司之一,主题公园处于集团业务下游。迪士尼的电影为迪士尼主题公园带来了娱乐项目的主要内容，主题公园又给迪士尼的电影带去了更多的观众。迪士尼又以创意的节目内容向影视娱乐、网络媒体进军,媒体的经营不但给迪士尼提供了巨大的收入来源,也使主题公园的经营有了天然的宣传手段。与此同时，主题公园的经营又使迪士尼的各项专利产品有了固定的、有影响的销售基地，从而可发展出音乐、舞蹈和表演等项目，二者互为内容、互为市场、互相传播、互相促进。[10]

另一家极具代表性的环球主题公园及度假村是NBC环球旗下的主题乐园部门，为康卡斯特的子公司。该部门负责经营和维护世界各地的环球影城度假村，部门总公司位于美国佛罗里达奥兰多。1964年，第一所环球影城在美国好莱坞建成开放，这一诞世不仅结束了主题游乐市场迪士尼一家独大的垄断局面，也给游客提供了多样的选择。环球影城娱乐集团从2011年至2019年接待游客数量持续增加，根据《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》2019年环球影城接待游客数量5124.3万，排在全球各大主题公园集团第四位，在主题公园领域拥有较强的IP影响力和较大的规模。

目前营运中的环球影城主题公园包括美国加利福尼亚州的好莱坞环球影城、美国佛罗里达州的奥兰多环球影城度假村、日本大阪市的日本环球影城、新加坡的新加坡环球影城，兴建中的乐园包括北京环球度假区、莫斯科环球影城，取消的乐园包括环球影城迪拜乐园、韩国环球影城。(表4-1)

表4-1 环球影城主题公园情况⑥

环球影城的成功之处在于环球影城电影主题公园特色鲜明,采用了电影真实场景+游乐设施模式。环球影城主题公园把环球集团最具全球影响力的电影中具有代表性的部分进行二次创意。在娱乐项目开发之前，环球影城主题公园对有效科技手段的运用、电影IP二次创新性的修改、市场调查、同类主题公园娱乐项目的调研等等进行了周密的策划。

北京市科幻产业园区建设应该根据北京市的区域文化、经济条件，积极将本地特色资源融入产业园区。同时注重园区自身IP的培育，对科幻企业生产出的原创内容的开发与利用，进行二次创意，创造出更多的科幻场景，在体现地区文化的基础上凸显园区特色，以地区文化和园区特色共同塑造独具特色的科幻产业品牌，并实现科幻产业园品牌输出。

(三)科幻产业园可以融合主题公园功能，打造科幻集聚区

借助中国巨大的市场和发展潜力,我国已有3家主题公园集团入围全球前10大主题公园集团，包括华侨城集团、华强方特和长隆集团。综合国内外产业园区的分类情况来看，科幻产业园在建设过程中，除了为入驻企业提供相应服务之外，可以融合主题公园功能，增强产业园自身的体验感和游乐性，形成北京科幻产业集聚区。

迪士尼公司在本土主要推行的就是“资源优先、集群发展”策略，产业的集群化发展有利于形成规模效应、提升区域的旅游吸引力和竞争力。最典型的是奥兰多迪士尼乐园，其位于奥兰多主题公园度假区内。经过40 多年的不断发展，目前奥兰多主题公园度假区的面积已达 170 km2，除了迪士尼之外，其还集合了环球影城、冒险岛和海洋世界等 7 个主要的大型主题公园。在2014年全球主题公园报告中，该度假区内的主题公园全部入选全球排名前25位。[11]

鉴于目前北京市内各大主题公园较为分散的特点，科幻产业园区要与其他文化产业园区形成集聚效应，进一步扩大集聚利好。科幻产业园区可以选择与各大主题公园位置相近的地区，加强产业集聚效应，与其他文化主题公园共同发展。比如，京西地区较大规模的北京石景山游乐园于1986年9月28日建园，位于长安街西延长线，占地面积约35万平方米，拥有五大主题区域的五十余项游艺项目以及丰富多彩的主题文化活动。近几年，石景山游乐园陆续被评为国家“AAAA”级旅游区(点)、全国精神文明建设工作先进单位等文明称号，是石景山区重点企业。首钢园区也同样位于石景山区，与石景山游乐园区位接近。近年来，首钢园区一直致力于打造北京科幻产业集聚区，其与石景山游乐园相近的区位优势将会提升协同发展势能，为建设首钢科幻产业集聚区提供良好的基础，同时为石景山游乐园科幻文化赋能，为其吸引更多的人气。

(四)科幻产业园注重文化与科技的融合发展

科幻产业是基于科技发展的一种产业，因此自带科技属性。在迪士尼主题公园以及环球影城主题公园发展过程中，两家公司一直非常注重将美国的先进科技引入园区文化娱乐项目的表达当中。迪士尼在科技的支持下，通过科技手段，不断更新游艺设备和娱乐项目，深受游客喜爱。作为迪士尼文化源头的动画电影，其制作中融合了科技因素。迪士尼的动画电影由最初的人工手绘，发展至如今的3D、4D和IMAX动画，借助于科技手段的不断创新，同时融入文化创新因素，不断满足着观众的欣赏需求。环球影城与电影制作关联度高，但是电影IP的成功并不能直接带来环球影城主题公园的成功，想要吸引游客，必须利用高科技的手段将其中的一些片断制成互动娱乐项目，在环球影城主题公园中再现电影场景，为游客提供了深入电影中的独特的体验感。北京市在建设科幻产业园的过程中，依托北京科技发展基础，同时迎合科幻产业发展要求，必然需要在科技对科幻产业支持方面下更多功夫，支持与鼓励高新科技在科幻企业发展中的应用，尽最大可能助力科幻产业园中主题公园功能的实现。

(五)科幻产业园需要加强科幻知识产权的保护

迪士尼非常注重品牌的专利保护，尤其是电影播放和电影人物形象的使用权，其专利保护范围已扩展到公园的名称、主题区的名称和游乐项目的名字。环球影城同样注重自身知识产权的保护，这使得它在世界范围内再建主题公园时具有更加充足的资本。环球影城在将项目复制给海外主题公园时，每个项目的费用在共同成本开支中都包含了项目的版权费用和技术专利费。在专利保护下，环球影城节约了新主题公园项目的成本，扩大了产品的市场以及主题公园的影响。通过对迪士尼主题公园以及环球影城主题公园的经验分析，北京在打造自主科幻文化IP的同时，也应该加强对科幻IP的保护，稳步前进、繁荣发展。科幻产业园内可以引入专业的版权公司，可以通过注册商标、申请专利保护、建设版权服务平台等方式帮助科幻企业对科幻IP进行保护。

综上，北京在建设科幻产业园区过程中，需要在对北京区域内及全国范围内的科幻企业进行进一步深入调研、了解企业真实需求的基础上，充分借鉴不同类别的文化产业园的成功经验，梳理出适应于北京“四个中心”定位的科幻产业园区发展路径，并出台一系列能够吸引企业入驻园区的优惠政策和规划方案，以园区带动集聚区、以集聚区促进北京科幻产业发展。

注释：

(1)北京欢乐谷相关数据均由笔者根据其官网整理而成。

(2)首创郎园相关资料均由笔者根据其官网整理而成。

(3)“四位一体”即文创产业园区运营管理、文化内容孵化与培育、文化金融服务体系建设、文化软实力服务平台。

(4)“五大平台”即郎园文化平台、非遗发展平台、传媒科创平台、数娱平台、城市更新平台。

(5)华特迪士尼公司相关数据均由笔者根据维基百科“华特迪士尼公司”词条信息整理。

(6)环球影城主题公园情况相关数据均由笔者根据维基百科“环球影城主题公园情况”词条信息整理。