东刚 王硕

传记是企业形象塑造的重要组成部分，通过对创始人、关键灵魂人物或企业发展特殊经历的生动描述，体现个人和企业积极奋争的价值观、企业文化，以及非凡的判断和执行力，能够塑造企业与个人成功的强者形象。不论是国外企业还是中国企业，名人传记和企业成长史对公众都有很大的吸引力，能够激发读者内心对财富、成功的梦想与渴望，读者受众群体也很广，因此这类书籍也是各类图书畅销榜上的常客。

喜好写传记的企业家和企业，需要有“名”的基础，写好了更能扩大美名

有“名”是基础，需要的是名人名企。企业或个人首先得有一定的知名度，写出来的故事才会有人看。知名度居首，相比之下对于企业实际经济实力，人们的关注度反而不是那么高。当然，企业也必须是个成功的企业，是行业内的引领者，否则知名度容易很快就下去。如果企业的实力稳固，通过企业家、企业传记，则可以持续提升企业的原有的小众中的知名度，扩大巩固企业在大众中的积极形象。

这方面近几年最成功的典型案例是2020年出版的黑石集团联合创始人史蒂芬·施瓦茨曼和他的传记《苏世民：我的经验与教训》。原本黑石集团在行业内实力与影响力很大，名声很响，但在普通大众中知名度并不那么高，属于小众的感觉。但是，通过这本传记，迅速扩大了大众特别是在中国人心中的知名度。

苏世民是史蒂芬·施瓦茨曼的中文名字，不得不说这个名字起得非常好，对于中国人来说有一种天然的亲近感。……