仲佳伟

“可持续发展”是近年来企业传播中的一项重点，特别是在中国提出双碳目标、ESG（编者注：环境Environmental、社会Social和公司治理Governance）得到广泛讨论与落地、各行业争相推出绿色发展转型举措之后。

从企业传播的角度来说，这一大趋势创造了新的机会，但也带来了很多挑战。比如，很多企业传播同仁会问：“现在ESG很火，我们能结合ESG进行传播吗？”“都说现在不能只讲CSR（编者注：企业社会责任）了，那我们还能讲什么？”“我们与环保相关的项目规模不太大，怎么传播才有影响力？”

類似这样的困惑有很多，总结来看，它们有一个共同点，那就是混淆了“可持续发展”、CSR、ESG三个概念，并试图用做CSR的思路来做“可持续发展”传播。要突破这一点，需要理解透“可持续发展”的本质以及对企业传播的要求，进而设计好的传播项目。本文将结合业界的最新实践，并结合与企业传播口资深人士的交流，分享几点观察与建议，供大家交流、讨论。

“可持续发展”传播与企业绿色转型紧密相关，机遇与挑战并存

我们先简单来看一下“可持续发展”、ESG、CSR这三个概念：

·“可持续发展”是企业面向未来的一种战略，需要企业能够重塑自身的竞争优势与商业模式，并将其整合进公司的发展战略中1。在实践上，企业主要遵循联合国可持续发展目标SDGs（Sustainable Development Goals）2;

·ESG是指环境（Environmental）、社会（Social）与公司治理（Corporate Governance），它既是体现“可持续发展”理念的公司管理体系，也是监管机构与资本市场的一套评估体系;

·CSR关注的是企业社会责任，要求企业打破盈利至上，承担对消费者、环境与社会的责任，一般通过发起捐赠、志愿者等公益项目来呈现。……