项目主体：全新领克01

项目执行：迪思传媒

执行时间：3月22日-4月14日

项目背景：

全新领克01于2020年12月上市，因疫情未能开展覆盖全国重点城市的、更为广度和深度的试驾体验活动，为延续新车效应和热度，让用户深刻感知诚意换代后全新领克01在动总、底盘调校、智能体验等方面的全方位升级，亟需开展面向全国的深度试驾活动。

项目目标：

传递全新领克01“趣”“潮”和“不断探索”的品牌调性和用户生活方式，展现硬核产品力，夯实全新领克01“新全球高端SUV”的标签，进行扩圈种草，扩大声量，促进销售。

项目概况：

全新领克01“一路趣野·飞鸟部落”媒体深度试驾活动，于2021年3月22日-4月14日分别于陕西汉中和宁夏银川举行，两站六场活动，总计邀请媒体及车主家庭近200人。

活动中，媒体及车主家庭于野外寻找和拍摄珍稀鸟类朱鹮、鸊鷉，体验飞鸟部落式的野奢露营生活方式，接受多项飞鸟挑战试驾，切身感知全新领克01“30万以内SUV无敌手”的越级产品魅力，感受全新领克01不止是车，更是伙伴，不止是出行工具，更是私人空间、娱乐装备、社交符号的拥车理念。

项目策略：

1.消费者洞察

近两年，“打工人、996、007、内卷、鸡娃”等词频繁出现，折射出我们生活在一个充斥着焦虑的时代，大多数人尤其是85后90后家庭，身处生活、事业、家庭多种压力的生存困境里。同时，这群人也是30W以内SUV主流用户，向往有品质的生活方式，重视精神生活的提升和传承。全新领克01洞察这一需求，于城市喧嚣中为他们找到出口，在山野鸟鸣中，找寻驾驭本心和精神自由的能力。……