项目主体：深圳市欢太科技有限公司

项目执行：中青旅联科（深圳）公关顾问有限公司

执行时间：2021.1.14-2021.3.10

项目背景：

2021年1月初，中国多地出现多点零星散发病例甚至局部聚集性疫情，在此背景下，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。截至2021年1月13日，全国已有北京、天津、上海、广东等29个省份倡议“就地过年”。本次活动以此为社会背景，结合18个官方APP的特色，通过「态度+话题」的组合路线，进行跨界营销。

项目目的：

疫情防控形势严峻复杂，为积极响应政府提出的“就地过年，非必要不返乡”倡议，为给身处异乡的人们多一些暖心关怀，本次活动以“帮助用户找到生活中每个发光瞬间”为核心诉求，进行跨界精准营销，并期望整场营销战役能够实现企业与用户之间的情感交互。以完整的体验链路，透过“就地过年”这一宏观任务，关心疫情之下每一城的“小人物”，让更多人感受到“他乡即故乡”的关爱和温暖。

项目策略：

洞察疫情之下人们异地过年孤单的社会心理，联动品牌自有媒体矩阵、权威媒体、知名明星，向用户献上贺岁拜年的祝福，以此向每一个平凡的普通人传递“你就是光”的活动理念。辅以与陕西历史博物馆设计的联名IP，利用线上线下双渠道的全方位展示，送达对用户的美好祝福。通过多平台流量的聚集，进一步使传播效率和效能达到最大化;同时用更深层次和更有情感共鸣地互动，将产品亮点传递给消费者，实现产品功能与品牌的深度对接。……