赵明

有細节、个性、情绪的品牌故事，能够让品牌在用户心中留下更深刻的印象

拉面哥，山东临沂面摊老板，一碗面只要3块钱，坚持15年不涨价，从抖音走红，火爆全网。

油条哥，河北保定小吃店老板，油条使用从植物油公司买的一级色拉油炸制，保证每天一换。油条价格比旁边的摊点每斤高两块钱，还规定每人最多只能买1斤。慕名而来的人多到要预约，各种荣誉纷至沓来。

电影《八佰》中升旗场面令人动容。民国26年（1937年）10月28日，一面“青天白日满地红”旗帜高高升起在四行仓库楼顶，吸引了全上海的目光。在苏州河对岸的租界地，中国人欢呼雀跃，“抗敌必胜”的口号声响彻云天，英国士兵也为之动容。《申报》报道：“隔河民众纷纷脱帽鞠躬，感动落泪。”

三件T恤，一件没有任何图案，一件带有Kappa的logo，一件印着Gucci的商标。这三件衣服的价格却不同：第一件：20-40元;第二件：200-400元;第三件：2000-4000元。

以上，都体现了品牌的力量。拉面哥、油条哥是因为（品牌）理念;旗帜是（品牌）标识;T恤是（品牌）价值。

品牌理念（策略）是一个能够引起人们共鸣的核心主张，由此在人们心中形成印象和声誉。《水浒传》中宋江上山后干的第一件事，就是扯起一面“替天行道”的旗子，有没有这个理念，天差地别。两军对垒，朝廷是天子，梁山是替天行道，道义和阵势不输。

品牌标识（VI系统）是以视觉形象出发，塑造品牌差异与形象记忆。LOGO、IP（吉祥物）、品牌颜色（调性），像可口可乐的红色和红飘带，就是消费者记住、找到并选择的重要抓手。建立品牌， 要为品牌做两件事：一是建立一套有意涵的内在价值体系;二是建立有识别性的外在符号体系。……