鸿星尔克出圈了！一周的时间，鸿星尔克仅在直播间就卖出了过亿元的销售额，一时间成了“国货之光”，网友开始以穿“鸿星尔克”为荣。在一夜冲上神坛之后，各大营销号纷纷剖析其“成功的奥秘”。流量时代，小到个人品牌，大到企业品牌，都在探寻出圈的路径。

知名度高了，品牌火了，路人皆知了，我们称之为“出圈”。生活中的出圈现象也越来越多，不少人都在思考着如何快速出圈，出圈心理也让人变得越来越急于求成。在公共关系行业，品牌的出圈方式成了热议的话题。具体来讲，出圈的底层逻辑、出圈的方式、出圈的利弊等，都是企业品牌正在思考的问题。

首先，为什么要出圈？经过多年的发展，很多传统品牌已经步入稳定发展期，但是，面对Z世代的兴起，这些品牌也不可避免地受到冲击。在这种环境下，企业开始思考如何吸引年轻消费者，于是出圈应运而生。蜜雪冰城就是典型的案例。这个快节奏的时代，消费者更容易接受这种不用思考就被轻易洗脑的产品，而蜜雪冰城恰好符合这个要求。当然，品牌自身也需要具备出圈的能力。鸿星尔克拥有20多年的历史，一向稳步发展，出圈也是必然。

其次，怎样利用公共关系处理出圈带来的危机？鸿星尔克的工作人员在直播间“苦劝”消费者理智消费的同时，“诈捐”也被推上热搜。面对质疑声，壹基金和郑州慈善总会都出来发声，帮助鸿星尔克渡过难关。当然，遇到危机后，品牌方的处理方式也至关重要，针对网上流传的“2020年亏损2.2亿元”，鸿星尔克总裁否认“濒临破产”。……