廖灿

摘 要：电子商务作为互联网技术发展与产品贸易、产业融合的一种有效载体，已经融入经济社会生活的方方面面。乡村“自媒体带货”的出现，很好地帮助了農民农产品自产自销，原来鲜为人知的优质产品现在可以被更多的人看到、买到。笔者发现，乡村基础建设不断完善，为“自媒体带货”提供了基本条件;农村网民不断增多，发展潜力巨大;互联网的普及与推广，正在加快填补城乡差距。本文提出，“自媒体带货”是农产品贸易的新路径，农产品直播之路已形成新的模式，农产品贸易也呈现出交易成本降低及农业资源配置优化的向好趋势。本文的结论指出，农产品资源与消费者需求具有内在契合性，自媒体营销与农业产业链存在较高的契合度，物流供应链与乡村产业融合可以实现同构、互动与耦合发展。

关键词：电子商务;“自媒体带货”;农产品贸易;乡村产业发展

引  言

随着互联网信息技术的快速发展，“互联网+”模式也随之兴起，而且“互联网+”对经济社会资源配置的基础性、全局性的作用日益显著，影响也越来越大。市场组织可通过互联网、大数据等信息技术将乡村产业的生产、管理、运输和销售等环节紧密连接，促进生产智能化、管理智慧化、运输便捷化和销售精准化。因而，电子商务作为互联网技术发展与产品贸易、产业融合的一种有效载体，已经融入经济社会生活的方方面面。在乡村，“经济能人”运用“互联网+乡村产业”模式，大力发展乡村特色产业及地方经济，利用丰富的网络营销渠道及短视频的巨大风口，塑造独一无二的乡村传媒品牌和电商品牌，实现数字乡村振兴。……