赵国为 卫欣

摘 要：新媒体的快速发展为信息的传播与再传播提供了平台，生态纪录片可以顺应发展趋势，借助新媒体平台实现再传播。本文通过分析新媒体发展为生态纪录片的再传播所带来的机遇，提出生态纪录片再传播的发展策略。生态纪录片可以借助新媒体平台拓宽传播渠道，利用大数据计算等新技术实现智能投放，在扩大其影响范围的同时提高传播效率。此外，通过微纪录片的形式对其进行再创作，以新颖的形式将其传递给受众，能够在吸引受众关注的同时实现其价值的再现。

关键词：新媒体生态微纪录片; 再传播

中图分类号：G206.2       文獻标识码：A         文章编号：1006-3315（2021）8-054-002

一、新媒体发展带来的机遇

20世纪90年代，互联网开始出现并大规模应用，预示着以网络技术为基础的信息时代的到来。互联网时代的到来为信息传播提供了更为有效的技术手段，传播方式变得愈发多样化，传播范围的广度与深度也得到了进一步提升。

（一）互联网的交互性

互联网具有独特的多媒体特性和交互特性，其与传统媒体的最大区别就是将以往点对面的传播转变为点对点的传播，将单向传播变为了双向传播、多向传播乃至于多级传播。相较于传统媒体，互联网平台所具有的双向交互性、多媒体性、即时远程性等特点成为其最大的优势。网络传播改变了传统固有的传播模式，从“以传播者为中心”转变为“传播者和受众共同主导”的双向交流模式，微博、微信、抖音等移动终端新媒体平台的盛行，使大众在被动接受信息的同时，也能够作为信息发布者进行主动的传播行为，而受众之间的交流互动也不断增强，这在一定程度上促进了信息的二次传播。……