摘要：非物质文化遗产的文化与价值不言而喻，当传承非物质文化是一项重要任务，关系到民族文化精髓弘扬与传承，在非物质文化遗产保护与传承工作实施的过程中，旅游产业与之配套开发成为一项全新的尝试，在提升旅游业经济增长的同时，将莱芜区非物质文化宣传给更多人，实现两全其美的发展效果。

关键词：莱芜区;非物质文化遗产;旅游开发;问题与对策

新时期背景下，民众接触到的文化日益丰富，对我国传统文化造成了一定的冲击与影响。相关部门要重视推动非物质文化遗产发展，持续优化当前的社会文化环境，发挥出非物质文化遗产的价值。我国正处于非物质文化遗产与旅游开发的创新阶段，有利于传统文化的传承和发展。莱芜区在开展文化工作的过程中，要重视将非物质文化遗产旅游开发工程，助力旅游文化内涵与历史价值。在具体实践中，“旅游+”模式为核心，以旅游带动非遗的传承发展，当今旅游对旅游的需求不仅限于休闲放松，同时对当地的文化有一定的需求。将非物质文化遗产内容融入到旅游中，能够提升当地旅游业的文化底蕴，更好的促进旅游业发展。

一、莱芜区非物质文化遗产旅游开发存在的问题

（一）缺乏品牌意识

在莱芜区非遗旅游项目开发过程中，没有认识到旅游资源的潜在价值缺乏品牌意识。不论是相关的旅游负责部门，还是政府部门都没能把握品牌效应的作用与价值，忽视了品牌形象对旅游知名度提升的影响力，品牌宣传的基础相对薄弱，各方面设施有待进一步完善。……