摘要 小农户经营在当前以及未来一段较长时间内仍然是农业经济的主要经营方式，随着全国数字乡村发展战略的推进，小农户直播电商能否作为“互联网+农业”实施的重要组成部分值得研究。在人工智能、大数据和模式不断创新的电子商务环境下，小农户直播电商面临着重要发展节点，也存在一系列难以逾越的障碍，用PEST法分析小农户经营直播电商所处政策、经济、社会和技术环境问题，并嵌入SWOT态势法，分析小农户播电商所具备优势以及缺陷，在此基础上提出相应的改善策略建议。

关键词 小农户;直播电商;PEST;SWOT

中图分类号 S-9   文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2021）14-0208-04

Abstract The production of average farmer households is still the main mode in the agricultural economy at present and for a long period of time in the future. With the advancement of digital village strategy  and the diversified changes in the current ecommerce model， the average farmers live broadcast ecommerce is facing development opportunities， and there are also a series of problems. The PEST method is used to analyze the policy， economic， social and technical environmental issues of the farmers operating live ecommerce， and the SWOT  method is used to analyze the farmers situation，whose advantages and disadvantages of live broadcast ecommerce， and finally corresponding  strategy  suggestions are proposed.

Key words Average farmers;Live ecommerce;PEST;SWOT

基金项目 2020年广东省普通高校重点领域专项（乡村振兴）课题（2020ZDZX1092）。

作者简介 任志军（1969—），男，山西右玉人，讲师，硕士，从事工商管理教学研究工作。

收稿日期 2021-04-07;修回日期 2021-04-12

2019年中央印发的《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》（以下称衔接意见）[1]中指出，“当前和今后很长一个时期，小农户家庭经营将是我国农业的主要经营方式”。我国2.6亿农户有2.3亿户是承包农户，这是我国长期、广泛存在的人多地少的自然资源禀赋所决定的[2]。同年的中央一号文件提出“实施数字乡村战略”，深入推进“互联网+农业”战略。“探索不同类型小农户发展的路径”是数字乡村振兴战略的重要发展方向，而这个战略的全面实现离不开带动小农户互联网+能力的提升。作为近年来方兴未艾的一种“互联网+”的新形态的直播电商，值得各方关注并加以引导利用。……