□ 毛伟 方明轩

（作者毛伟系新华社新闻研究所编辑、博士，方明轩系首都师范大学学生）

2020年12月，新华社正式成立了徐泽宇工作室。半年多来，工作室依托徐泽宇个人海外社交媒体账号“小快灵”的优势，创新对外舆论斗争场话语表达，用全媒体现场报道配合小切口方式，讲好中国故事。在Twitter、Facebook等主要海媒平台上，其个人账号与央媒机构类账号形成良性互动互补，在国外受众中拥有了一批年轻化的“死忠粉”，个人I P也逐渐显露品牌效应。本文以徐泽宇工作室为研究对象，采用深度访谈和量化分析结合的方式，展现个人IP在国际传播中的新情况与新态势。

一、植根海媒平台打造人设讲好中国故事

2020年2月新冠肺炎疫情爆发后，徐泽宇作为当时新华社派驻武汉的唯一一名专职英文记者，开始探索利用其个人账号在海媒平台发出中国声音。账号从0粉丝到10万+的观看量，只用了两条Vlog。徐泽宇个人海媒账号从一开始就非常重视与粉丝的互动，尝试以外国网友更易接受的方法做好对外报道。截至2021年6月1日，徐泽宇个人账号在Facebook平台的粉丝量已达192万，在Twitter平台的粉丝量为7万，在央媒记者个人账号中处于领先地位。

我们使用大数据工具Node XL对Twitter平台徐泽宇个人账号@XuZeyu_Philip与普通网民的互动关系网进行了可视化呈现（节点头像代表相应的账号，节点间的连线代表发生了互动），如图1所示。

□ 图1 徐泽宇个人账号互动关系网络图。

笔者通过随机抽样，选取了@XuZeyu_Philip新近发布的500条推文进行分析。……