□ 钟新 蒋贤成

建构良好的国家形象在大国崛起中具有重要战略作用，也是中国与世界其他国家合作共赢、更好地承担国际责任的必然要求。2021年5月31日，习近平总书记在中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时，提出“要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”。习近平总书记的论述为新时代需要什么样的中国国家形象、如何建构中国国家形象指明了方向。

建构可信、可爱、可敬的中国形象，这一论述从主体与受众关系的角度出发，指出中国作为传播者对国际受众认知中国的期待。中国期待能通过国家形象建设被国际受众信任、喜爱、敬重，为中华民族伟大复兴营造良好的国际舆论环境，为中国参与全球治理、促进共同发展赢得更多朋友和支持者。这一论述也指出了中国国家形象传播效果的不同层次，可信、可爱、可敬这三个层次既相互关联，又层层递进，意味着面向不同受众要使用差异化的传播策略。为了回应新时代中国国家形象建设的新要求，必须与时俱进更新对国际传播主体、路径的认知，推进全民国际传播体系的完善，并强化重点领域的国际传播效能。

一、可信、可爱、可敬：中国大国形象的新视角

可信、可爱、可敬中国形象体现了中国大国形象建构目标的新视角。此前，习近平总书记强调要重点展示文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象这四种形象。……