◎刘艳娥 孙 灿

信息技术更新迭代，给各行各业带来了翻天覆地的变化，深刻影响着人们的生产和生活环境。对于传统农业发展来说，在互联网的不断渗透下，出现了农产品销售环境被迫由线下转移至线上、农民缺乏新型生产力来适应新时代发展需求、农村资源要素配置失衡造成内部经济鸿沟、社会关系区隔化明显等一系列问题，严重影响新农村建设，阻碍乡村振兴步伐，国家的脱贫攻坚任务也面临严峻挑战。

习近平总书记多次提到要充分利用互联网，推进媒体融合发展，“互联网+”也早已上升为国家战略。

新冠疫情期间，“互联网+视频+直播”的新模式赋能精准扶贫成果显著，有效带动了农村经济复苏增长，是新时代条件下推动国家脱贫攻坚工作的积极探索与有益尝试。

本文将在文献梳理与经验观察的基础上，对网络视频直播助力精准扶贫工作的内在逻辑进行分析，并指出由此产生的多重扶贫效应，进一步明确网络视频直播扶贫模式的实践价值，为巩固扶贫成果提供范式参考。

一、互联网传播语境下农村致贫的主要原因

步入21世纪，信息和技术成为促进农村经济发展的重要因素。然而，随着互联网普及率越来越高，传统农村的生产、生活环境发生了巨大变化，农村经济发展面临多重困境，依旧存在返贫的现实风险。

首先，网络市场环境的变化对传统农产品销售产生了消极影响。在互联网传播环境中生存的大众表现出新的消费需求特征，他们对产品信息传播的精准性、产品展示场景的真实性、产品购买渠道的便捷性等都提出了新的要求，而这些是传统的农产品销售模式所不易满足的。……