◎郝宏杰

大数据信息时代下，新媒体的出现直接对传统广电业造成了冲击，广播和新媒体实现了融合发展，为广播媒体发展提供了必要的条件。为此，广电媒体应正确认识自身的发展机遇和挑战，积极探索与时代发展趋势相适应的道路，深入研究与新媒体融合发展的创新路径。

一、大数据对于信息传播的重要性

在多数信息传播的各媒体当中，它们所侧重的一般都是信息怎样可以得到更加快速有效的传播，这与传统广电媒体是不一样的。不管信息来自于什么渠道，或者是信息传播的主体，只要可以获得最有效的信息而且保证获得的信息真实可靠，并且可以快速及时地传播到受众手中，可以让受众本人通过这些信息得到某些判断，获得利益。这便是大数据传播信息的特性，这一特性也促使大家的思维发生转变。大数据还可以实现多角度信息的汇集，可以收集几个主体的态度观点，实现全面真实客观的评价。从多角度看信息，帮助更快速地了解事件的全过程，体现客观公正性。

二、大数据时代广电怎样实现媒体融合

大数据环境下，传统广电媒体想要保持发展的辉煌，就必须抓住机遇改革创新，实现与新媒体的融合，完成转型。

（1）转变理念

发展就是在不断创新的过程中完成。广电媒体想要得到发展，就要选择从传统老模式转型，实现与新媒体融合的过渡，转变发展理念。广电媒体要积极选择现代化传播理念，在融合发展道路上从元素共享的角度出发，新媒体可以汲取传统媒体报道的专业化，而另一方传统媒体也可借鉴新媒体处理大量信息高效提纯的好处。……