刘婕

摘要：选秀节目大火，越来越多品牌为提升自身的影响力知名度开始将其作为营销重要战地。最近曝光的“倒奶事件”，暴露品牌综艺营销存在的问题。本文将以此事件为例，对于品牌的综艺营销进行分析，探讨品牌应如何进行正确的综艺营销。

关键词：品牌营销，综艺节目，社会责任

为给心仪的偶像助力投票，粉丝后援会疯狂集资购买牛奶，由于投票的二维码印在瓶盖内，所以必须拧开瓶盖扫描投票，由于购买的牛奶过多，全部打开后不能够全部喝掉，就选择将牛奶倒掉，这样一条触目惊心的视频引发社会关注。该事件的出现商家和平台难辞其咎。

品牌赞助选秀节目并不是近几年才出现的，早在2005年蒙牛就与湖南卫视联合打造《超级女声》赛事活动，《超女》的迅速爆红极大的提高了蒙牛的品牌力及市场占有率。根据蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告发现其上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。不管是当时还是现在来看这都是一个成功的营销案例，品牌赞助节目提高了自身盈利，节目给消费者带来了精神娱乐，实现了品牌与选秀节目之间的良性循环。

最近幾年自从《偶像练习生》播出以来，以成团出道为目的的选秀节目层出不穷，规模最大的两家就是爱奇艺和腾讯推出的《青春有你》和《创造营》。这类综艺节目就是由观众投票选出自己喜爱的选手组成限定偶像团体。这些选秀节目一直是各大品牌营销的“必争之地”。……