李尚霖

关键词：政治传播;传统媒体;新媒体;融媒体

中图分类号：D920文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）02 — 0076 — 03

引言

政治传播是一个系统运作的过程。这一系统又被称为“宣传文化系统”。〔1〕伴随媒介的变迁不断改变其运作形态和运作体系。在传统媒体时代，报纸、广播、电视等媒介的诞生重新塑造了原始的政治传播格局，在人类历史上第一次出现了大范围政治信息地传播，并且统一的权威话语体系在共同体内普遍建立;但由于传统媒体固有的单一线性传播流程无法适应信息时代多维度传播要求，以网络为基础的新媒体改变了其运作模式。政治传播从现实社会转移到虚拟化网络传播，政治传播虽然具有了便捷化、高时效性特征，但同时网络的虚拟性助长群体非理性化并充斥网络政治生态，成为新媒体时代政治传播的巨大困境。在传统媒体和新媒体交融的时代，面对新旧媒体的自身逻辑带来的缺陷，我们就不得不思考，如何更好的将传统媒体和新媒体的优势进行融合，走融媒体发展的道路，构建出更加符合现实要求的政治传播体系。

一、传统媒体政治传播

传统媒体出现构建了政治传播新格局，口语、人际传播塑造的坊间政治舆论丧失往日魅力，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体通过单向维度政治传播快速形成了共同体权威话语体系，树立了政治权威。其次，新闻专业性成为传统媒体的普遍准则和追求。专业性新闻人才、专业化新闻采编流程，深度新闻报道，塑造了传统政治传播的权威性和专业性特征。……