郝艳军

摘要：融媒体时代的到来，为企业报的发展也带来了新难题和新课题。如何巩固自身优势，通过通过创新驱动寻找融媒体时代企业报的成长点？本文就此进行粗浅探讨。

关键词：融媒体;企业报;守正;创新;聚合体

随着融媒体时代的迅速到来，传统媒体风光不再，不得不转变心态、放低姿态，选择妥协与主动融合的“求生”之道。

作为传统媒体中的一个特殊存在，企业报也不断推进融媒体转型，以“一套人马N个媒体”的方式，通过可视化手段呈现新闻信息，进而提升自身的传播力。然而，结果往往是，媒体融合不但没有带来的1+1>2 的发展预期，反而使企业报与新媒体陷入互拖后腿、谁都四不像的尴尬境地，更难提斩获流量红利。

冷静分析得与失，笔者以为，企业报的转型之路，守正创新是唯一出路。所谓守正即立足生存基点，保持企业报本体优势。所谓创新即以创新为第一引擎，把媒体融合落在企业报发展的成长点上，而不是“等死”“找死”或“作死”。

一、企业报的优势

在这个信息高度发达、人人都是自媒体的时代，纸媒生存发展面临前所有的困难和挑战，许多大型报纸都被迫停刊，或正走在停刊的路上。一波接一波的纸媒死亡潮，似乎正不断印证着一个早已过时的预言：纸媒将死。就连发行量一直骄人的《南方周末》，也在感叹“新媒体已成合围之势……四面楚歌正在响起”。

相对来说，企业报这方面的焦虑反倒淡化一些。这是由它存在的特殊性决定的。