方嘉欣

摘要：近年来，我国的电影产业得到了飞速的发展，这其中有政府的关注重视并提出了扶持政策的原因，也有电影人及团队共同努力的结果，且当前正处于互联网信息化时代，新媒体的存在为电影产业的发展提供了巨大的优势条件。由此，本文以新媒体背景境下《你好，李焕英》电影的营销策略研究课题为例，首先，对新媒体时代电影营销策略的现状进行分析;并结合现状探究了在新媒体背景境下电影营销存在的问题，最后，针对这些问题对《你好，李焕英》影片进行案例分析，总结出《你好，李焕英》电影成功营销的策略，以此为我国电影产业的发展提供参考借鉴。

关键词：新媒体;电影营销;电影行业

1 引言

近年来，随着我国国民经济的快速发展和国家对文化产业投资的不断加大，电影市场也呈现出持续增长的态势。从2002年开始，中国电影市场进入了高速发展阶段，经过8年多的努力，到2010年，全国全年电影票房突破100亿元大关，鼓舞了电影产业，也给了电影人信心。以100多亿的规模增长速度来说，也是相当惊人的。尽管由于疫情原因，2020年年初电影院几乎全部歇业，但从2020年底开始，贺岁档电影市场呈现回暖趋势，观众对于优秀的电影作品热情不减，传统的商业大片保持了市场号召力，文艺片、纪录片等主流商业影片之外的类型也出现了新的突破，打造电影品牌收获成绩，青年电影人以强烈的现实主义关怀和工业化的制作方式推出了一批精品影片。……