林志晖 陈鸣 冼颖娴 程莉莎

广东培正学院

一、佛山陶瓷业发展现状

（一）产业配套体系完善

佛山陶瓷历史悠久，是佛山的传统产业之一。自改革开放以来，佛山陶瓷开始了大规模的产品结构调整，经过多年的努力发展，佛山陶瓷已经形成了完善的产业配套体系。佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350 多家，生产线达1200 多条。年均出口金额超20 亿美元，约占全国陶瓷出口额的70%。陶瓷年均产量约10 多亿平方米，年均产值近1 千亿元，占国内总产值30%左右。其中保留60 多家佛山本地的知名陶瓷品牌，300 多条生产线，超过10 万从业人员，形成了生产、加工、化工喷涂、包装和运输等一条完整的产业链。目前，佛山陶瓷产业在各方面均走在全国前列。

（二）品牌间出口竞争激烈

随着产业配套体系的完善，佛山陶瓷业已经有了一个比较成熟的发展架构和发展规模。在这样的大环境下，自然形成了一大批知名企业和著名品牌。蒙娜丽莎、东鹏、新中源等大批知名陶瓷企业品牌家喻户晓。然而在国际陶瓷贸易中，我国一直处于不利地位，原因在于我国陶瓷的高产低质。

佛山陶瓷品牌间为争夺国际市场，主要出口价格低廉的中低端产品，导致产品普遍出现同质化现象，千篇一律的产品更使品牌间陷入恶性竞争的现象。而出口价格低廉、产品附加值低的陶瓷产品使佛山陶瓷极度容易陷入反倾销风波，遭受国际市场的打压。由此可知，寻找文化自信理念下陶瓷文化的国际化传播路径，打造出有中国特色的文化IP，制作出产品附加值高的陶瓷产品，佛山陶瓷企业才能在整个行业中获得更大的价值。……