李珵?邢鑫鑫

【关  键  词】大数据;出版社;数字平台;创新发展

【作者单位】李珵，武汉工程大学（艺术设计学院）;邢鑫鑫，武汉工程大学（艺术设计学院）。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.016

大数据背景下，我国出版社的服务功能、管理模式与运营机制正经历转变，引发这一现象的原因主要有两个方面。一方面，人们的阅读接触方式发生了改变。据调查，近两年我国各类媒介的综合阅读率呈现稳定增长的态势，纸质图书阅读方式与数字化阅读方式的接触率逐年攀升。其中，“数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、iPad阅读等）的接触率为79.4%，较2019年的79.3%增长了0.1个百分点”[1]。另一方面，大数据技术在出版行业实现了广泛应用。近年来，数字平台作为出版社在大数据时代创新发展的突破口，规模和数量不断扩大，但也出现了种种问题。分析我国出版社数字平台的实践案例及现存问题，探讨其创新发展的方向与路径，不仅有助于丰富出版社的商业模式，帮助其实现出版转型，还能够助推我国出版行业实现可持续发展。

一、大数据多维助力我国出版社数字平台建设实践

1.大数据环境促使出版社充分利用自身优势建设数字平台

出版社依托自身优势建成的数字平台，具有专业性、系统性等特点，同时具有用户黏性强，以及差异化市场的竞争优势。首先，体现为更精细的市场划分。为了获得同行业市场差异化竞争优势，出版社往往会借助大数据思维不断细分市场，依靠自身的传统资源优势，搭建个性化的服务平台，建成专题数据库。……