郝振省?汤雪梅?宋嘉庚

【关  键  词】融合发展;本质;路径

【作者单位】郝振省，中国编辑学会;汤雪梅，北京印刷学院;宋嘉庚，北京印刷学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.005

一、 问题的提出

今天，当我们谈论融合发展的时候，我们已经在头脑中形成了对融合主体的一般性共识，那就是傳统媒体和新兴媒体的融合发展。两者的融合，可以简单理解为数字化与非数字化的融合。以出版领域为例，人们更多的是从传统出版“向数字化出版，即新兴出版转型升级”的意义来理解融合发展，认为融合发展其实就是数字出版的另外一种说法;或者是从比较简单的“内容+形式”的意义来理解融合发展，即传统出版主要提供内容，新兴出版主要提供形式。

然而，传统媒体和新兴媒体的内涵，在不断发生变化，今日之新兴定会成为明日之传统。在传统与新兴的相对变化中，数字化并不是融合的唯一尺度。纵观媒介发展的历史，其实每一种媒体都曾经被称之为“新媒体”，也都在一段时间之后被划归为“传统媒体”。就像电视之于广播、网站之于电视、移动互联网之于网站、纸书之于电子书……那么，新兴媒体与传统媒体的融合发展，两个主体究竟有什么本质上的不同，为什么需要融合？融合的路径有哪些？这些问题，值得我们从融合发展的本质出发，进行理论上的梳理与思考。

二、 重新认识融合主体

讨论融合发展，就必须从融合主体出发，换言之，就是要明确是谁与谁的融合。传统媒体与新兴媒体一直被认为是融合主体，但是，这两个主体在哪些方面存在差异？