摘 要：推进媒体融合发展是做大做强主流思想舆论的重要举措。本文简要论述了融合大势下主流媒体和商业平台的关系，具体分析了各自的长处和不足，提出了新形势下主流媒体应借船出海、造船出海、打造航母，推动媒体融合向纵深发展的观点。

关键词：媒体融合;主流媒体;商业平台

中图分类号：G220       文献标识码：A        文章编号：1672-8122（2021）08-0123-03

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。这是推进媒体融合发展的指导性意见，正确处理好这四组关系，对于推进媒体融合向纵深发展具有重要的意义。本文笔者粗浅地谈一下如何在加快推进媒体融合的大趋势下，正确处理好主流媒体和商业平台的关系，从而进一步强化主流舆论，实现宣传效果的最大化和最优化。

一、竞合环境下的媒体生态

我们常说的主流媒体主要指党委、政府主办的报纸、电视台、广播、网站等，是党和人民的喉舌，长期以来担负着新闻宣传和舆论引导的主力军作用。主流媒体的采编人员具有较强的政治素质和专业素养，主流媒体的影响力、公信力，权威性、真实性不容质疑，主流媒体深受广大读者的信赖和追随。但随着媒体融合的不断推进，特别是商业平台的迅速崛起，主流媒體因为缺乏渠道、技术和流量的支撑，发行量、收视收听率、广告经营收入等受到了很大的冲击，生存环境受到挤压，受众关注度越来越低，传播力和影响力受到了前所未有的挑战。……