柳翰晓 赵迎红

摘 要：经过题材的不断创新与模式的不断优化升级，网剧已然在影视市场上拥有了一席之地，近年来，粉丝经济作为新的衍生产业对于网剧的发展有着明显的促进作用，粉丝效应一方面，对网络剧的传播起到了促进作用，而另一方面，过度依赖粉丝的局面使其陷入了“讨好粉丝”的怪圈。本文运用传播学理论剖析网剧《陈情令》热播的原因，并总结该剧在营销方式上的特点，由此提出网剧在粉丝经济模式下的持续发展之道。

关键词：粉丝经济;营销模式;传播学;IP改编剧

中图分类号：J943       文献标识码：A        文章编号：1672-8122（2021）08-0131-03

一、引 言

网剧作为互联网时代衍生出来的新产物，在互联网环境下已有了如火如荼的发展趋势。自2000年5名大学生创作出第一部真正意义上的网络剧《原色》开始，网剧一直以平稳的态势稳步发展，并且在市场上开辟出了一片属于自己的天地[1]。2015年作为国产网剧的高峰期《盗墓笔记》《心理罪》等优秀网络剧的出现，一方面，标志着经过了长时间的摸索国产网剧已逐步走向成熟阶段;另一方面，网络剧的题材将向着更加多样化的方向迈进。

与传统电视剧不同，网剧的播出环境与平台都依托于互联网，有着互联网时代下的独有特色。网剧的选角与宣传方式都有着互联网环境下的灵活性与个性化的特点，一方面，由于互联网的双向互动性明显，可以快速感知受众情绪，根据受众反应进行及时调整;另一方面，互联网时代下的宣传模式更加多元化，网剧的宣传将不仅仅只局限在电视上的片花播放宣传，互联网新技术的出现让网剧的线上营销模式也变得多元化。……