摘 要：随着“媒体智能化”与“5G时代”的来临，技术的进步不断推动着传统广告行业的瓦解与重构，广告行业迎来了一次前所未有的智能化变革。人工智能技术的全面渗透，使得广告行业进入智能广告时代，广告的运作模式与分发策略也随之发生了极大改变，而在智能广告为行业带来新的机遇与变革时，相关的潜在风险也不容忽视。本文将从智能广告发展过程、传播特征、潜在风险三个角度出发，对智能广告进行一次较为立体的剖析。

关键词：智能广告;广告产业;广告传播

中图分类号：F713.8   文献标识码：A        文章编号：1672-8122（2021）08-0023-03

随着人工智能技术的不断成熟，大数据分析处理与机器学习等技术的不断发展完善，一个与以往截然不同的智能媒体时代正在来临，而广告行业自然也面临着变革。一方面，媒体行业积极寻求智能化的步伐，催生了智能广告这一具有广阔前景与极大潜能的产业;而另一方面，“随着人工智能、移动互联网等技术的进一步成熟，媒体的智能化道路获得了源源不断的动力”[1]，被机器学习能力与算法迭代加持的人工智能技术，正在为广告行业带来一场前所未有的变革。

在广告行业智能化的变革中，传统广告行业不断地瓦解与重构，广告的运作模式与分发策略，相较以往也发生了不同程度的改变。在技术为行业带来变革与机遇的同时，因为技术发展不完善、监管能力滞后等因素所产生的潜在风险也不容忽视。这些机遇与风险为学术研究提供了一个全新的视角与切入点，本文将从智能广告发展溯源、智能广告的传播特征、智能广告时代的潜在风险三个维度进行剖析。……