李 萍，刘兴双

（沈阳师范大学旅游管理学院，沈阳110034）

一、引言

旅游形象是旅游地的象征，也是旅游者对旅游地感知印象和旅游规划设计的核心要素之一。国内对于旅游形象的研究是借鉴管理学企业形象设计的理论成果，陈传康较早将该理论引用到旅游研究中，[1]目前旅游形象研究从探讨旅游地开发中形象因素的意义，[2]延伸到“形象感知”“形象定位”“形象塑造”“传播策略”等方面。受感知距离和目的地的人文事象等因素的影响，[3]旅游者旅游形象感知存在形象屏蔽现象，[4]而旅游资源之间同样存在屏蔽现象，并可分为旅游地的要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽等。[5]杨振之在前人的研究基础上，提出“形象遮蔽”和“形象叠加”的概念。[6]形象遮蔽理论的研究进一步系统并深化了对处在劣势地位旅游地建设的探索，为景区突破形象壁垒提供可能。

近年来，基于旅游形象叠加—遮蔽视角研究旅游地空间竞合关系不断得到深入。[7]沈阳市拥有众多旅游资源，但受周围地区及市内部分高级别旅游地形象的影响，旅游形象并不突出、不均衡，对沈阳旅游的优质发展带来一定影响。现基于形象遮蔽理论，从沈阳市旅游发展的实际状况出发，分析景区间的形象遮蔽现象，并利用叠加理论加以解决。

二、“形象遮蔽”“形象叠加”效应及其形成机理

（一）“形象遮蔽”效应

“形象遮蔽”效应指在一定区域内分布着若干景区，其中旅游资源级别高、特色突出、产品品牌效应大或者市场竞争力强的景区，在旅游形象方面更突出，从而对其他景区形成遮蔽效应。……