詹延章

（华南理工大学广州学院，广州510800）

一、全域旅游综述

“全域旅游”是一种新的区域协调发展理念和模式，指空间全景化的系统旅游。全域旅游强调通过有机整合产品、资源、服务、文化、历史等要素，对区域进行整体化而非景点化打造，把全域作为旅游发展的载体和平台，使旅游成为常态化生活方式，从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空等角度推进旅游产业发展。

二、澳门旅游产业分析

（一）澳门旅游资源分析

澳门是国际自由港、国际娱乐之都、世界旅游休闲中心和世界三大赌城之一，博彩业和旅游业是其支柱产业，博彩业占据当地GDP 的80%以上。发达的博彩业吸引了大批海内外游客前来一睹“东方拉斯维加斯”“东方蒙地卡罗”的风情，导致当地旅游业直接由博彩业带动发展，博彩旅游与观光旅游更是以七比三的悬殊比例共同构成澳门旅游业。

（二）澳门旅游营销现状分析

1.客源市场构成及游客类型。澳门的客源市场以东亚市场为主，其他洲际市场为辅，虽逐年有所波动，但波动幅度不大。客源市场集中在东亚地区的主要原因是该地区与澳门有着相近的地理区位、文化背景、历史渊源及亲缘关系。东亚市场的主体游客大多数来自中国大陆、中国台湾和中国香港，其中大陆游客占比最大。其他市场主要有日本、韩国、东南亚和欧洲（英国、法国、德国、葡萄牙）。基于赴澳游客的体验特征，可将游客划分为四种类型，主要包括遗产观光型、多元体验型、浅尝辄止型和博彩享乐型。……