朱 艳，王 伟，汪 钦

（1.武汉大学，武汉430072；2.广西财经学院，南宁530003；3.景德镇陶瓷大学，江西景德镇333000）

2001 年随着中国加入WTO，中国对外贸易快速发展，贸易地位逐年上升，自2013 年起连续成为世界货物贸易第一大国（2016 年除外）。与此同时，近年来中国对外贸易的国内外环境也发生了巨大的变化和挑战。随着国内劳动力成本的快速上升和环保风暴压力的加大，国际上单边主义、保护主义的势头出现以及新冠疫情下全球经济的不确定性，中国外贸企业的整体内外生存环境在恶化。在此情形下，传统外贸企业特别是一些中小外贸企业为寻求突破纷纷向跨境电商转型。在向跨境电商转型过程中，中小外贸企业存在哪些挑战？该如何面对？本文以东部沿海温州的一家工贸企业—温州佳博工艺品有限公司为例进行分析，该公司2009 年开始入驻跨境电商第三方服务平台——阿里巴巴国际站，该平台运营管理收费模式的变化给公司的跨境电商运营带来了不小的挑战。本文通过探讨温州佳博工艺品跨境电商的现状、模式以及挑战，希望给国内其他发展跨境电商的中小型外贸企业提供一些启示。

一、温州佳博工艺品有限公司概况

温州佳博工艺品有限公司于2006 年10 月在中国礼品之都温州平阳县注册成立（注册资金1000万），是一家专业定制生产各类金属制品和皮革等不同类型高端工艺品的工贸公司。2008 年公司正式加入阿里巴巴诚信通，为2009 年加入阿里巴巴国际站奠定了基础。……