文｜川 月

老范又有新想法了，也许是农夫山泉上市后被资本市场追捧，给了范现国太多的想象空间，今麦郎又重启上市。

农村包围城市

1960 年，范现国出生于河北隆尧县一个普通农民家庭。赶上三年自然灾害，他小时候没吃过白面馒头，偶尔吃一顿玉米糊糊就算是改善生活。高中毕业后，范现国在村里的农技站开拖拉机，但他不愿意一辈子当农民，一直在寻找出人头地的机会。1984 年，24 岁的范现国，成为隆尧县老冰糖作坊的打工仔。3 年后，他自立门户生产冰糖，并一度将冰糖生意打入周边三县的市场。

1992 年7 月，康师傅的第一碗红烧牛肉面在天津诞生。不久，统一也在大陆进军方便面市场。冰糖生意被冲击的范现国认为方便面将更有前途，于是转行开出两条方便面生产线，并迅速赚回了本金。方便面生产门槛并不高，在康师傅、统一大量的广告投放下，整个市场很快热闹起来，全国一窝蜂似的上马了1200 家左右方便面企业，但大多生产水平低且品质差。康师傅、统一等高品质的知名企业，都将目标市场锁定大城市，广大农村市场则被水平低，且品质差的企业充斥。这让范现国看到了一个，靠差异化制胜、扩大战果的机会，提高产品质量、扩大生产规模，用高品质、低价格，去主攻竞争相对薄弱的县级农村地区。但范现国的建议，并没有得到股东的一致认可。大多数股东认为，康师傅、统一是庞然大物，做大无异于拿一个鸡蛋往两块石头上碰。此外，生产方便面的企业太多了，竞争激烈，投资好不容易收回，能守住就算不错了。……