尚红娟

【摘要】晋祠作为一座园林化的祠庙建筑群，是自然与人工结合的典范，因其丰富的建筑造型、优美的园林风光和深厚的文化底蕴而具有极高的艺术价值。本文在分析晋祠文创研究与发展现状的基础上，以文创产品作为媒介，通过提取晋祠中的自然景观、建筑元素和文化故事，分别从图形化设计的创作原则、表现形式及内在价值等层面阐述了晋祠文创设计的基本思路。通过设计符合现代艺术审美的视觉符号，用现代性的艺术语言表现晋祠文化遗产的“美”。能够使更多人“走进晋祠”，了解晋祠文化，领略山西文化，让晋祠文化遗产能够“与时偕行”。

【关键词】 晋祠文化;文创设计;图形化设计;文创产品

【中图分类号】J314.7          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）30-0067-02

晋祠作为我国现存最早的古典祠祀园林建筑群，是自然与人工结合的典范，具有极高的文化价值[1]。然而，随着社会的发展及现代审美的演进，晋祠文化传统的呈现形式已不能完全被时代所接受，亟须结合现代性的艺术语言对其进行创造性转化和创新性发展，以便让晋祠文化遗产能够“与时偕行”。

一、晋祠文创的发展现状

尽管晋祠具有较好的文化底蕴，但晋祠文创产业发展仍然处在初步阶段。首先，整个晋祠镇的文化产业呈现方式较为单一，其表现方式仅仅停留在对于旅游纪念品的销售，已有的一些文创产品和晋祠的主题没有足够的关联度，缺乏创新性，需要注入更加有创意的设计想法。……