袁 飞 代春莉

（贵州民族大学人文科技学院,贵州贵阳 550025）

一、引言

随着互联网信息化技术不断更新迭代，智能终端设备成了社会群体不可或缺的重要信息获取载体，比如智能手机、平板电脑等移动设备。正是由于其强大的信息收集能力，各参与主体正在充分利用移动互联网资源争先占据市场主导代为，尤其是移动互动网资源的争夺日趋激烈化。在此背景下，消费群体正在被错综复杂、形式多元、内容多样的品牌信息所围绕，使得企业无法将有效的品牌信息准确、有效传递至消费终端，致使大量的品牌信息被严重忽视，更无从谈起得到消费群体的认可。因此，在此现状背景下，如何利用移动互联网搭建消费终端和品牌间的沟通渠道，从本质上做到有效品牌设计和品牌信息传递是当前急需解决的关键问题。品牌设计必须顺应时代发展潮流，有效助力品牌设计领域的高质量发展。

鉴于此，本文立足于市场需求，从企业的战略定位和品牌理念出发，精确定位消费群体的多元化需求，以形成良好的品牌形象为根本目标，精确把握品牌设计的主流方向，构建消费群体于品牌间的互动效应，从而为品牌设计领域的可持续发展提供思路。

二、移动互联网对品牌设计的价值意义

众所周知，移动互联网时代的设备终端帮助消费群体快速获取信息的同时，也会带来不同程度上困惑，严重阻碍着消费群体选择信息的便捷性和有效性。……