摘要：圆明园十二生肖兽首是优秀传统文化的有机组成部分。在现代文创产品设计中运用圆明园十二生肖兽首及其代表的色彩，可以在继承传统文化同时，增加现代文创产品设计魅力，实现对优秀传統文化的继承与发展。本文分析了十二生肖在现代文创产品中的色彩及元素运用，对如何将圆明园十二生肖兽首应用于文创产品提供了建议。

关键词：传统文化;色彩;文创产品设计;十二兽首

Abstract： The head of the twelve zodiac animals in the Old Summer Palace is an organic part of the excellent traditional culture. The use of the animal heads of the Yuanmingyuan Zodiac and its representative colors in the design of modern cultural and creative products can inherit traditional culture while increasing the design charm of modern cultural and creative products， and realize the inheritance and development of excellent traditional culture. This article analyzes the use of colors and elements of the Chinese zodiac in modern cultural and creative products， and provides suggestions on how to apply the animal heads of the Chinese zodiac in the Old Summer Palace to cultural and creative products.

Keywords： traditional culture; color; cultural and creative product design; twelve animal heads

引言：在现代文创产品设计的发展过程中，由于现代文创产品设计和一系列商品、艺术品紧密相关，因此现代文创产品设计中运用多样化的色彩与传统文化元素，能够对传统文化进行很好的创新性运用，同时增强现代文创产品设计的魅力，促使传统文化在新时期发挥出应有的文化价值和经济价值。

圆明园十二兽始建于康熙48年，后经各代清朝皇帝不断修缮，规模不断扩大，可以看作是中国传统皇家园林的集大成之作。圆明园十二兽首位于西洋楼海晏堂前的一处水法建筑前，原本是十二个黄铜色雕像的头部，在1860年，由于战争原因十二兽首流失海外，目前已经回归7座。将圆明园十二生肖兽首运用在现代文创产品设计中，不仅能够对传统文化进行继承，同时也能够赋予现代文创产品设计丰富的文化内涵和色彩，实现对传统文化价值的再发掘。

一、圆明园十二兽首概述

（一）十二兽首的构成

十二兽首共由鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪这十二种动物元素构成，是中华传统文化中十二生肖的具体应用。其铸造手法为中国传统的雕塑风格，材料选择上则以黄铜为主。雕塑原本的身体是由石块构成，如今已经全部损坏，唯有十二兽首保存了下来（见图1）。我国自古传说每种生肖都有一种代表的本命颜色，十二生肖就是十二种不同的颜色，如子鼠与水相关，为黑色或蓝色，牛则属土，色彩为黄色。十二兽首在被运用到现代文创产品设计中时，也相应地有突破材质界限，被赋予更多色彩的可能。

（二）生肖甬兽首人身的传统造型设计

十二生肖及其身上颜色不仅在当下生活中仍有运用，即便是在古代，也被广泛应用，尤其是以生肖甬、生肖壁画等形式。在这些传统的生肖图形中，生肖往往都是兽身人身形象，寓意人和自身的属相合一。在我国目前出土的一系列文物中，有关生肖甬的形象并不少见，这些生肖甬往往是黑灰色的，具有十二生肖的脑袋，人的身体，造型和颜色古朴厚实，美观大方，具有强烈的审美意味。

由此可以看出，生肖在中国传统文化中，已经紧密地和雕像结合了起来。圆明园的十二兽首虽然只有兽首，但是作为园林建筑中的喷水雕塑，其在造型设计上，延续了传统生肖甬的特点。十二兽首点缀于白色的西式建筑与青翠植物的掩映中，其造型古朴，憨厚可掬，配合上十二生肖这一深入人心的传统文化元素，显得更加具有审美价值。而且，根据相关学者考究复原，圆明园十二兽首原本也拥有人的身体，只是后来圆明园被毁的时候，十二兽首流失，身体雕塑则被毁。

二、十二兽首元素在现代文创产品设计中的运用建议

（一）独特的造型设计与创造性的色彩运用

圆明园十二兽首在设计上匠心独具，遵循了中国传统雕塑设计所讲究的写实和留白相配合的艺术手法，对传统雕塑的艺术特点进行了继承，制作出来的十二兽首成品和颜色既显得逼真，同时又别有风韵，给其在文创产品设计中的运用带来了得天独厚的优势。

在兔首的设计中，金色的兔子耳朵被雕琢成了竖立起来的状态，这种状态下的兔子，往往是处于惊醒、警惕的状态下，能够更好地显示出兔子的动作神态，从而使得兔子更加传神。这符合传统雕塑中的留白艺术手法，即通过细节设计，留有想象余地，欣赏者可以就此想到兔子正处在积极警惕的状态下，彰显出兔子的生命活力。在黄铜色的虎耳设计上，则采取了写实的雕塑风格，对虎耳中的绒毛也进行了详细刻画，从而使得整个雕塑显得更加真实。黄铜老虎那种威猛的气息通过雕塑传递了出来。当设计师将十二兽首元素运用在文创产品设计中时，要注意保留这些作为区别要素的设计特征，彰显十二兽首与其他十二生肖元素不同的地方，推动相关的文化传承、推广。参考图2中的设计，设计师可将原本十二兽首所呈现出来的黄铜色运用到文创产品设计中，或是采用偏向于优雅隆重的金色或者深色。在将十二兽首运用到文创产品设计中时，可以结合产品的用途与材质，使用更为适宜且更具创造性的色彩。

结合我们的日常生活体验和研究结果可知，不同色调的颜色会引起观看者的不同反应，红色、黄色等暖色调会给人带来兴奋、热情的感官体验;蓝色、紫色、灰色等冷色调会给人冷清和忧郁的感觉。现代文创产品设计中，色彩的运用至关重要，这决定了一件产品是否能在初见时吸引消费者的眼球。

十二生肖在我国古代寓意着吉祥，而古代人尚红，特别是逢年过节，总爱用代表喜庆的红色装饰物装饰家中，因此十二生肖的形象多以红色调出现于大家的视野范围之内。随着物质与精神生活的丰富，人们的审美意识在逐渐提升，十二生肖的设计色彩也越来越多样化。设计师会综合考虑文创产品的材质、用途与产品之间的组合，设计出与以上要素相符的十二生肖元素。

图2中设计师为消费者描绘出了一套独具文化内涵与趣味性的十二生肖文创作品，因为产品材料为帆布、棉麻、纸张等，设计师使用了在白色或浅色底面上显色明朗的深蓝色作为主色调，整幅画面神秘、典雅。同时，设计师将青铜器的外形及色彩添加在了十二生肖元素的设计之中，绘制出了区别于市场中其他十二生肖元素的设计作品。因帆布包和抱枕都是两两一对的，设计师还把龙的图案从中间断开，以更好地表现龙庄严、修长的外形。将这些设计图应用在文创产品设计上是对于传统十二生肖文化的继承和突破，能让其更加符合现代审美，赋予其新的活力。

（二）明确天人合一的文化思想

十二兽首作为传统文化的具体呈现，其中蕴含了丰富的天干地支文化，同时也包含了属相文化、传统雕塑文化，这些文化不仅在过去拥有较强的实用性，即便是在当下，依旧深刻影响着人们的生活。将十二兽首元素色彩运用到现代文创产品设计中，首先要对十二兽首所蕴含的传统文化内涵进行深入发掘。从直观可见的角度来看，十二兽首中可以运用的传统文化色彩元素，是十二兽首的具体形象，即将这些形象直接运用于现代文创产品设计中，但是考虑到随着社会的发展，人们的审美情趣也在发生变化，如果僵硬地运用十二生肖的图形形象，很容易导致现代文创产品设计出现审美不足、时代性不足的问题。因此，在明确十二生肖文化内涵的过程中，要进一步发掘十二生肖所代表的天干地支文化中体现出的天人合一的文化思想，同时结合十二生肖的具体颜色及形象，对这些形象进行创新性地运用。

（三）选择适当的载体

传统文化在现代文创产品设计应用过程中，必须要选择合适的载体，尤其是十二兽首这一传统文化形象。十二兽首作为我国的历史文化瑰宝，因此备受民众关注。所以在运用十二兽首这一传统文化形象的过程中，必须要结合实际产品的用途，避免對十二兽首元素的扭曲运用。例如在当前很火的剧本杀游戏中，如果可以运用十二生肖的图像及其色彩元素，同时将图像元素进行进一步设计，凸显出十二兽首所代表的生肖的特点和时代性，自然就可以更好地吸引用户，体现出传统文化的魅力。

结语

从传统文化的继承和发展来看，随着经济发展，人们对于传统文化整体呈现出忽视的态势，传统文化在当下面临着继承无人、应用场景不足等问题，由此导致很多优秀的传统文化日渐消失。而在文创产品设计中融入中国十二兽首元素及十二生肖所代表的色彩，借助新媒体时代的广泛传播渠道，可以在对传统文化进行广泛传播的同时赋予传统文化当代审美价值和经济价值，促使传统文化更好地被继承发展。

参考文献：

[1]丰廷华.惟妙惟肖的黄蜡石十二兽首[J].中华奇石 ，2020（07）：46-47.

[2]李占阳.圆明园十二生肖铜兽首的西方韵味、雕塑语言倾向[J].美术大观 ，2017（10）：54-57.

作者简介：

薛莲（1994.04），女，汉，山东济南市，山东工艺美术学院，硕士研究生，研究方向：视觉传达。