摘要：在新媒体蓬勃发展的时代，话语权下放，越来越多的普通人参与到网络生活中，结合时代发展的趋势，新媒介技术下人们重新开始关注身体的在场，“网红”这一概念也应运而生。这些网红凭借出众的外貌，或有趣的灵魂，或个性化的内容，在互联网上引起热议，引起受众狂欢。本文对网红的相关概念、发展历程及分类进行分析，然后对“丁真”这一网红现象进行个案分析，思考身体传播视域下网红应该如何发展，媒体应该如何正确引导舆论以符合主流价值观，受众又应如何维护健康的网络环境。

关键词：新媒体;网红;丁真;身体传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）13-0-02

1 新媒介环境下网红的重构——存在即意义

从早期的报刊、广播、电视时代，我们在力图超越身体的限制，使信息可以传播得更广泛、更久远。麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”，之后变成了“延伸意味着截除”，不同的发明逐渐代替了人的不同感官，新媒体时代的到来，又增强了身体存在的重要性[1]。

网红的存在是一种符号，作为“草根偶像”的网红，用身体呈现就是他们工作的本质[2]。而那些被吸引的受众便是粉丝群体。新媒介技术的发展不仅为网红提供了便利的平台，也促进了因为网红而聚集起来的粉丝群体的交流。

早期的网红因文字或者图片这种简单的方式走红。而新媒介环境下的网红，其身体的存在对于传播具有非常重要的意义[3]。在强调在场感的媒介环境下，网红的身体不再是本来意义上的身体，而是一种形式，符号化承担着传播信息的作用，符号化的网红背后便是流量经济的变现[4]。……