袁静

摘要：随着大众健康意识的增强，人们对健康类信息的需求逐渐上涨，健康传播迎来了广阔的发展空间。“丁香医生”作为利用微信公众号进行健康传播的实践者之一，通过注重内容生产与传播、加强互动反馈与定制化服务等运营策略，取得了良好的传播效果。本文以健康传播为切入点，探讨“丁香医生”公众号的成功之道，并为微信公众号如何做好健康传播做了研究和探讨。

关键词：丁香医生 微信公众号 健康传播

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。一直以来，党和国家领导人高度重视健康问题，党的十九大报告在“提高保障和改善民生水平，加强和创新社会治理”部分明确提出“实施健康中国战略”。2020年新冠肺炎疫情的出现，使健康问题再度引起全社会热议，如何做好健康传播成为摆在媒体面前的一道难题。近年来，健康类微信公众号的注册量越来越多，但是很多账号在健康传播过程中出现了经营不善、后续乏力的情况。研究“丁香医生”的成功之道，对于利用微信平台发挥健康传播的功能性作用具有重要意义。

一、微信公众号与健康传播

有关健康传播的研究起源于20世纪70年代。1996年，美国学者罗杰斯从主题取向出发，提出“凡是人类传播的类型涉及与健康相关的内容，就是健康传播”的定义，得到了人们的普遍认可。经过几十年的发展，目前学界对“健康传播”的概念仍然没有形成统一的界定，可以简单地将其理解为：在特定的社会历史中，传播主体通过各种渠道和手段，以“预防疾病、促进健康”为目的，对大众进行关于健康、医疗信息的普及和传递，从而引导大众增强健康意识和实施健康行为的社会实践行为。……