刘志琳 郭松

随着现代社会消费结构与消费环境的快速变化，基于品牌的异质性消费和多元化消费成为新经济时代的突出特征。毋庸置疑，品牌形象早已是现代企业的无形资产和核心竞争力，但长期以来国内品牌无论是生产者还是设计者，都缺乏品牌创新意识和理论实操积淀，在品牌设计、维护和推广方面落后于西方发达国家。现今，围绕国家“加快自主创新步伐，创建自主品牌”的战略部署，品牌创意相关主体需要持续更新理论框架和实践范式以适应新的发展格局，完成中国从“品牌大国”向“品牌强国”的历史转身。由李英伟编著的《品牌视觉形象的创新设计与传播》一书充分探讨了品牌理论体系及品牌视觉形象创意设计的内涵与外延，针对品牌传播和危机处理等问题提出了切实可行的解决策略，是一部不可多得的理论专著。

品牌视觉创意的问题揭示与体系建构。为诊断我国品牌视觉创意的症结所在，以引起广大企业决策者和品牌设计者的关注，作者在开篇回顾了我国品牌视觉创意设计的坎坷历程，深刻反思了我国品牌设计建设的诸多不足。如多数企业在品牌视觉形象建设上存在急功近利、认知浅薄、定位模糊、研创不足、投资欠缺等问题，以至于大部分品牌设计徘徊在“美国型”和“日本型”之间，缺乏原创设计研发能力和创新竞争力，最终限制了我国企业的高端之路。作者指出，企业需要把握文创产业链高附加值的两端，即原创设计和品牌推广。……