林桃千

摘要：短视频平台已经成为展现“三农”场景、农村生活、乡村文化的主要窗口。“三农”短视频的发展呈现出新时代乡村振兴战略下的新变化，为此“三农”短视频的传播需定位清晰，助力乡村发展。当前“三农”短视频机理主要基于集体记忆的唤起、标签传播特色以及“后台前置”式传播，未来“三农”短视频还需注重内容和质量的表达，以此在乡村发展中发挥更重要的作用。

关键词：乡村振兴 “三农” 短视频 传播机理

2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》明确表示，要把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置，全面推进乡村产业、人才、生態、组织振兴，充分发挥农产品供给、生态屏障、文化传承等功能，走中国特色社会主义乡村振兴道路。乡村振兴发展，在新媒体的影响下，逐渐走向“互联网+”的道路。“三农”领域与电商、直播、短视频的快速结合，利用短视频推动乡村产业的发展、乡村非物质文化遗产的传承、乡村特色旅游资源的发展，助力乡村振兴。

“三农”短视频内容覆盖面极广，有记录农村生活类、农技知识科普类及传播乡村文化品牌类等。2020年11月人民网创投发布的《短视频支农兴农创新发展报告》指出，随着短视频市场规模的扩大及大数据、人工智能和5G技术等在农村的应用和普及，短视频支农兴农触及范围更广、深度更深、形式更加多样，效果也更加明显。“三农”短视频为农业农村相关产业、乡创品牌打造、乡村特色产业发展等带来了创业和投资的新机会。……