韦美膛

摘要：直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇。在媒体纷纷入局直播电商之际，本文重点分析了媒体该如何运用直播电商，创新媒体盈利模式，拓展媒体转型发展空间。文章认为，媒体要认清直播电商的本质，突出媒体的直播电商特色；发挥媒体自身优势，使媒体成为经济建设的深度参与者；结合媒体自身情况，探索合理化的直播发展道路。

关键词：直播电商 媒体 盈利模式

直播电商的发展不仅为企业、直播平台和主播们提供了新的机遇，也成为传统媒体经营转型的一种尝试。在直播电商的加持下，传统媒体可以更加直接地面向商品和用户，这改变了传统媒体的经营方式、运作模式和盈利方式，甚至改变了媒体的资源配置，可以为媒体经营注入新的活力，为媒体转型发展提供经济支撑。在这方面，人民日报新媒体、央视新闻围绕“为鄂下单”“湖北带货”已经作出了成功探索。

一、认清直播电商本质及媒体直播电商特色

在各大媒体纷纷入局新媒体之际，要更好地运用直播电商拓展媒体的盈利空间，就要准确认识直播电商的本质。

1.认清直播电商的本质：建立用户连接。直播电商是直播与电商融合的产物，其通过主播和嘉宾在直播现场进行互动，获得用户的喜爱和忠诚度，并将这种喜爱和忠诚度转化为购买力。这能够提升商品的知名度，塑造品牌形象，帮助商品实现销售额的增长，但促进销售额增长只是企业加入直播电商的短期目标，其长期目标应是通过直播电商建立起商品与用户、平台与用户之间的有效连接。……