吕文宝

摘要：在媒体融合的传媒生态中，短视频成为主流媒体进行移动新闻报道的新选项，同时不断创造着新的舆论引导形态。本文以三家主流媒体关于新冠肺炎疫情防控内容的高点赞短视频报道为例，从信息主题、情感倾向、信息发布角度和素材类型四个方面对高点赞短视频的特征进行剖析，尝试总结主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力的实践途径。

关键词：新冠肺炎疫情 主流媒体 高点赞量 短视频

近年来，突发公共卫生事件的舆论引导问题已经成为学界探讨的热点，但是短视频在突发公共卫生事件中的舆论引导问题研究成果却很少。作为主流媒体信息发布和舆论引导的新形态，短视频的点赞数量成为判断用户评价的重要标准。对新冠肺炎疫情防控高点赞短视频的特点和成因展开探讨，能够帮助主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力。

笔者从中央级、省级、市级主流媒体的官方抖音号各选取了一家代表作为研究对象，即人民日报、湖北日报、长江日报三家，通过对其新冠肺炎疫情报道中高点赞短视频的内容分析，考察高点赞短视频的特点和成因，并分析用户的“使用与满足”动机，以揭示短视频在新冠肺炎疫情舆论引导中的作用、效果和传播规律。

一、三家主流媒体抖音号高点赞短视频的特点

本研究的时间范围是2020年1月20日—4月8日，根据舆情特点将其分为暴发期（1月20日—2月10日）、蔓延期（2月11日—3月19日）、长尾反弹期（3月20日—4月8日）三个阶段。……